怒砸70万为自己买商标，这个“网红”经历了什么？

“皇茶”变“喜茶”奶茶界的网红突遭商标更名。这个号称要排几个小时的队才能喝上一杯奶茶。若要说印象更深的，则是其去年因为商标问题被迫改名的风波。让许多人甘愿排几个小时队也要买的网红“喜茶”，一直以来好听商标转让网小编都以为当年的更名风波是因为创始人太年轻，没有认识到商标保护的重要性之类的原因。

其实大家不知道，“喜茶”当年的改名，确实是因为商标引起，但是却不是大家认为的对于商标保护不够重视。

相反的，“喜茶”创始人聂云宸对于之前的品牌名“皇茶”的保护可谓是不遗余力——围绕着“皇茶”品牌，聂云宸名下可以查到的商标记录有十余页，注册时间也不算太晚。

错就错在，“皇茶”这个品牌名，“选”得不太好。

这里的不太好，不是说不方便商家宣传或者顾客记忆，而是在商标层面上的不好——“皇茶”可以理解为“皇家专供的茶”，有夸大产品质量的嫌疑（虽然创始人不一定想到这一点），而这在商标局那边，是很难通过审核的。

也因为此，聂云宸的“皇茶”商标申请了三年多，一直没能成功拿下来。而在这期间，“皇茶”却获得了大成功，随之而来的，除了知名度的提升，还有大量的山寨。

由于没有商标，“皇茶”只能眼睁睁看着山寨横行，却没法采取有效的措施，于是便有了去年“皇茶”变“喜茶”的一幕。

商标成功让“网红”摔倒了，却没有彻底打败它。

在哪里摔倒，就在哪里起跑。“摔倒”后的聂云宸选择了一种更好的，更适合自己的方法——既然注册又慢又不一定能成功，那“喜茶”的商标我直接用买的。

从聂云宸口述的这篇文章中好听商标转让网小编才知道，“喜茶”为了改名，在购买商标上的投入高达70万。

看着好像不是一个划算的买卖。

但是，现在的竞争环境下，好生意开半年，就已经是满地山寨，一个品牌的起落可能就是一年间的事，没有人能承担得起等待的成本。

“喜茶”在深圳排队最火爆的一个店，月营销额可以达到150万以上，另外再注册一个商标，意味着更多未知的风险和长时间的等待，还真不如直接买一个来的划算。

喜茶走过的商标路，摔过的商标坑，总结出来的商标经验，或许真可以为我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。