西藏将大力发展品牌战略！

在当前品牌先导的商业形式中，商标意味着经营模式商品定位、商品定位、利润回报和消费群体。甘露、拉萨啤酒、5100、优敏·芭、北草地……这些驰名商标，如同一张张城市名片，提到它们，人们马上会想到西藏，这就是品牌效应。有了品牌也就容易塑造企业的形象，反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略，也就更有利于品牌的扩展和延伸。

为更好地发挥西藏自治区资源优势，当地正着力推进相关行业商标品牌培育、运用、保护和管理工作，打造西藏品牌“升级版”。

近年来，各级政府把实施商标战略作为经济工作的重要抓手，除了自治区政府出台的《西藏自治区人民政府关于大力实施商标战略的意见》外，拉萨、日喀则、山南、林芝等地市也陆续出台了推进商标战略实施的政策措施，为加快商标战略的全面推进实施提供了强有力的组织保障，进一步激发了社会各界参与商标战略实施工作的热情。

据统计，目前西藏共有13件驰名商标，107件自治区著名商标，15件地理标志商标，4件马德里国际注册商标。2015年该区商标申请量达到3469件，比2012年增长了261%；商标核准注册1769件，比2012年增长了184%。截止到2015年底，全区注册商标达到6217件，比2012年的3282件增长了89%。“也就是说，从1992年我区拥有第1件注册商标开始，突破3000件用了10年时间，而第二个3000件只用了三年的时间。”自治区工商局商广处相关负责人介绍，三年来，西藏涌现出一批具有西藏特色的品牌群体，初步形成了以驰名商标为龙头、著名商标为核心、其他商标为主体的商标发展梯队。

“虽然我区商标事业发展取得了一定的成绩，但全区商标战略实施工作还存在不少的薄弱环节，比如我区的商标运用、保护、管理和品牌创建培育工作还有较大的差距；优势特色资源的品牌价值发掘和应用不足，国内外有较大影响力的驰名著名商标还不多。”该负责人坦言，此外，西藏市场主体对商标价值的认识不到位，自觉性和主动性不高。而且企业品牌运作能力不强，部分商标仍存在注而不用、用而不管的现象，品牌价值和品牌效应发挥不充分。

该负责人说，自治区政府在“十三五”规划及2016年重点工作任务中对质量商标品牌提升工程进行了具体安排，随着商事制度改革的深入推进，西藏商标战略实施工作已经站在了新的起点上、迎来了新的发展机遇。“我们将以我区特色优势产业、高原特色农畜产品、旅游业和现代服务业为重点，加大商标培育力度；并发挥商标品牌价值，提升运用商标参与市场竞争和市场占有率的能力。”该负责人说，在加强商标行政保护方面，将依法严厉打击仿冒驰名、著名商标和制售假冒名牌商品等侵害商标专用权的违法行为。

一个好的品牌就是一张靓丽的城市名片，品牌战略作为西藏区经济社会发展的重要组成部分，正在让更多的人了解西藏。在自治区政府和工商部门的大力支持下，我们绝对相信会有更多的西藏商标品牌走出西藏、走向全国、走向世界……

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（责任编辑：灰灰）

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