美国汉堡王商标之争 - 美国联邦商标注册的重要性

这时候马顿的这家小汉堡店已获得了在马顿小镇使用汉堡王这个名字的权利，并已根据伊利诺伊州的法律注册了他们的商标。汉堡王和马顿汉堡王随后都采取行动扩大他们在伊利诺伊州的业务，并且互相指责对方侵犯商标。结果是马顿汉堡王被限制只能在马顿小镇使用汉堡王商标，而汉堡王获得了在全国其他地方（包括伊利诺伊州的其他地方）使用汉堡王商标的权利。马顿汉堡王此时意识到，它已经无法在不重塑品牌的情况下把业务扩张到马顿小镇之外的区域。任何在小镇之外使用“汉堡王”商标的行为都会侵犯汉堡王的联邦注册商标。而因为汉堡王获得了联邦注册商标，它失去的领地仅仅只是一个小镇。

当今的许多企业家仍不了解联邦注册商标的价值。当企业家创办他们的公司时，他们往往忽视了对他们的知识产权给予适当的保护。他们可能会花大量资金在商标的营销、开发和推广上，但当另一个实体注册他们的商标时，他们使用商标进行竞争的能力却大大受限。这可能导致品牌的增长潜力受到极大的限制，或者导致公司需要再次花费大量资金来重塑品牌和推广新品牌。

与其他知识产权相比，联邦注册商标的获取和维护成本相对较低。不注册商标可能导致丧失商业机会或者需要重新开始树立品牌。实际上，对许多公司来说，商标是最有价值的知识产权资产。