网易考拉商标名称更换了，全新的商标标志，更大的野心 ？

近日，国内领先的跨境进口零售电商平台网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”，正式宣告进军综合电商市场。与品牌更名同步，“网易考拉”全新的品牌标识及全新slogan——“我的美好世界”也将在ios、安卓及web端全面上线，以全新面貌迎接大众消费的品质升级时代。

网易考拉海购诞生于2015年初，自上线起即以正品精选、极致的质价比而备受消费者青睐，并迅速成长为中国跨境电商的领军品牌。品牌成立之初，“网易考拉海购”的命名主要从动物考拉天性慵懒的特性出发，将自身定义为“让用户赖在家中就能够买到海外最流行商品的海购平台”。伴随着长期稳固跨境细分市场榜首位置后，网易考拉海购已从“正品”、“好货”、“低价”等传统海淘竞争关键词中脱颖而出，不断延展出包括精品制造、线下消费等各种可能性，因此，品牌的更名与升级恰逢其会。

据网易考拉视觉团队介绍，伴随着网易考拉的成长与壮大，网易考拉logo的辨识度越来越重要。颜色从粉变红，对于用户来说视觉变化没有那么突兀。红色比粉色更有识别性，视觉冲击力更强。同时为了增强“考拉”的辨识度，在设计上也通过技巧让考拉的头像与“考拉”之间的联想更紧密。用造型感强烈的外观，传达符号化的形象，让用户一看到“红色的考拉”就会产生“网易考拉”的强联想。

视觉也随之“换装”。据观察，网易考拉app在升级成4.0版本后，搜索框和导购图标都更换为红色，相比以前整体视觉更紧凑，时尚感和精致感更强，更能抓取用户注意力。