十六年前，这个商标价值高达4000万！

商标，是一种特征鲜明的文化积淀，蕴含着一个企业的文化，一个地域的特征，甚至一个民族的精神。对于一些中化老字号，百年老店，相信每一个人内心深处都有自己喜爱的那一个。

浙江现代集团董事长章鹏飞是具有品牌意识和战略思维的中国第一代民营企业家之一，他善于把握时代的脉搏和社会发展趋势，从国家政策走向和社会变迁中发现和捕捉商机；他具有敏锐的眼光和独到的商业感悟能力，正因如此，通过一个商标让他挣了四个亿。

1992年，在很多人对商标没有概念的时候，章鹏飞拿出20多万元，注册了有关“现代”的文化旅游、工艺日用品、商贸、家电电子、纺织服装、汽车等类别的198个商标，几乎覆盖了当时95.6%的日用消费品。这一举措在当时被很多人不理解。

2003年3月，国际汽车巨头——韩国现代集团找上门来，想收购“现代”商标，双方因为商标问题一度要打官司，最后通过领导出面协调，“中国现代”和韩国现代集团签订了关于汽车制造及销售类别的“现代”商标转让(合作)协议，约定：“中国现代”授权韩国现代在中国使用汽车制造及销售类别的“现代”商标，韩国现代指定“中国现代”为“北京现代汽车”在浙江的一级经销商，并在化工、洁具等类别上进行深层次的品牌合作，成就了中国自主品牌与国际品牌的对接。

这次品牌合作使“中国现代”获经济效益4千多万元，其在杭州开的一个现代汽车的4s店，当年的销售额就是4个亿，开创了中外商标合作的先例。章鹏飞在国内首创了民营企业参与国际竞争，提升国内自主品牌全球价值的新模式，给我国商界乃至全社会带来了很好的教益。

千万不要忽视商标的重要性，曾经章鹏飞的家人也劝他放弃这个商标，还好他坚持了下来，才能成就如今的中国现代！

商标：商业领域核心之一

企业破产，商标仍具价值

唯冠科技在世界多个国家都注册了ipad的商标，后来破产了。但是商标仍在，商标依然发挥着无形资产的作用，苹果公司最终以支付6000万美金为代价拿到了ipad这四个字母商标。

嘀嘀商标：8000万元的代价

随着商标注册难度加大，商标就像石油资源，越用越少，闲置商标会越来越多。很多企业会选择进行商标转让，从而减少原创设计成本、注册成本以及风险成本。如果你拥有一个能够媲美滴滴、微信、“ipad”这样的商标，商标的溢价将难以估计。

大家都知道，“滴滴出行”以前叫“嘀嘀打车”。“嘀嘀打车”市场铺开以后，才发现宁波妙影公司早在2012年5月21日就注册了“嘀嘀”商标，核定使用类别包括计算机程序(可下载软件)，之后又把使用权转让给了杭州妙影公司。于是，两家公司把“嘀嘀打车”的母公司北京小桔科技告上法庭，索赔8000万元，并承担20万元律师费。最终“嘀嘀打车”被迫改名为“滴滴打车”，且被巨额赔偿。此案中，商标的实际价值早已超过其注册成本的千万倍。

如今天猫、京东等电商平台的入驻都对商标有要求，随着互联网的发展，企业和个人对电商平台的需求推动了商标需求。入驻天猫必须要有商标，这是对经营者资格的一种验证，也是对消费者合法权益的一种间接保护。买一批商标入驻电商平台，进行商标溢价投资、店铺转让等，也是一种不错的选择。