从3.15曝光事件看，企业应当如何做好商标防御工作？

一些企业通过合法事实掩盖“山寨”的行为，着实给一些品牌造成了困扰，那么该如何尽可能有效的规避被“山寨”的风险呢?品牌该如何做好防御工作呢?

1.商标防御注册

防御商标是指，企业将已经注册的商标覆盖更多的商品或服务。防御商标一般注册与自己主品牌近似的商标，尤其是那些发音和文字相似的商标，注册类别可以与自己的主品牌相同也可以不同。

(1)同类别防御。商标所有人为了防御他人在同类别商品或服务上申请类似商标，在同行业、同类别内注册与原商标近音、同音或字形近似的商标。如阿里巴巴注册了“阿里爸爸”、“阿里妈妈”等商标。老干妈注册了“老干爹”、“老干娘”等商标。

(2)跨类别防御。根据《类似商品和服务区分表》，目前所有商品和服务共被划分为45个类别。企业在其中一类别注册商标后，再在企业今后可能涉足的其他类别上注册相同的商标，以便扩大经营规模预留商标。

注册防御商标对商标所有人的意义不可小觑。企业注册防御商标，可降低品牌被山寨风险和商标维权成本，防止其他企业恶意竞争，从源头上防止“搭便车”，“傍名牌”的现象产生。

2、申请外观专利

外观设计也称工业品外观设计，是指对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。外观设计专利权的保护范围以表示在图片中的该外观设计专利产品为准。产品本身不受专利法保护。

大家都知道商标是消费者区分商品或服务来源的重要依据，却往往忽略了产品外包装这一影响消费者辨认的因素。不仅外观跟正品相似，而且品牌名称与正品仅一字之差，让消费者很容易误认。因为商标标识只是外包装的一部分，他人若模仿整个外包装，即使商标有区别，对于消费者而言也很难区分，可能导致消费者的混淆误认，进而影响企业的信誉。由此我们可以看出申请产品外观设计专利是非常有必要的。