论商标的重要性：企业进军市场的先决条件

根据相关资料显示我国与“一带一路”沿线国家贸易投资增速已经高于全球的平均水平，仅2014年至2016年的贸易总额就已经达到了20万亿元，但我国企业在“一带一路”相关国家商标品牌布局仍然是稍显滞后，存在着起步晚、风险大以及维权成本高等问题。

在目前我国已成为货物贸易第一大国，对外投资额居世界第二位，商标的申请量也已经连续16年位居世界第一。但是我国企业海外申请商标量却是普遍偏低。“我国对外贸易投资额与商标海外注册量明显不匹配。”国家工商总局商标审查协作中心一名工作人员告诉记者，这些海外商标申请大多数都是集中在美国、欧盟、日本、韩国以及中国香港等国家和地区，然而在新兴市场如土库曼斯坦等国家几乎是一片空白。

目前“一带一路”建设正处于新阶段，也确实存在着部分企业商标布局滞后于经贸投资布局的现象。我国的一些传统行业，如食品、餐饮、文化等，由于自身经营的模式以及市场都较为单一，这就很容易形成较为保守甚至是落后的意识，因而在商标布局方面相对薄弱。

在商标注册和维权的过程当中企业应当充分地利用目标市场的商标法律制度，总体规划、统筹考虑并实现商标权益的最大化。