日均10家海外品牌通过天猫来华，商标问题却成阻力

前段时间Costco入驻上海刷爆网络，惊叹中国顾客消费能力之余，越来越多的海外品牌正在“复制”Costco的成功。

冰冻三尺非一日之寒，Costco的成功也并非一蹴而就，除了品牌本身有足够的影响力之外，早在2014年，Costco就已经通过入驻天猫国际，试水中国市场。

如此“神”操作的不止Costco，今年1月，日本国民品牌镰仓衬衫入驻天猫；7月，瑞典H&M集团旗下服饰品牌&Other Stories在天猫开出官方旗舰店；8月，美国环保时尚品牌Everlane入驻天猫国际。

9月19日，阿里巴巴平台披露，过去半年，超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。

天猫国际数据显示，过去5年，天猫国际共引进80个国家和地区、超23000个海外品牌，其中80%是首度入华，也就是说，平均每天就有10个海外品牌，通过天猫国际首次进入中国市场。

尽管Costco从1996年就开始在中国布局商标，针对包括“COSTCO”“好市多”在内的商标，进行了多达247次的申请，但百密一疏，“好市多”由于没有拿下第35类广告销售、第38类通讯服务、第39类运输贮藏、第42类设计研究等服务上的商标注册，使得Costco刚开始进军中国后，被迫放弃“好市多”的译名，改用“开市客”。

缜密如Costco的公司都会在商标问题上吃瘪，其他外国品牌所面临的问题更加严重。

拜耳集团旗下的防晒霜Coppertone“水宝宝”，2016年遭人抢注，并在电商平台上被恶意投诉；韩国化妆品知名品牌Hera 进军中国，只能改名为“赫妍”，因为被中国消费者熟知的译名“赫拉”已经遭到抢注；此外，日本防晒品牌ANESSA、韩国彩妆品牌ETUDE HOUSE、美国护肤品牌KIEHL’S，在品牌LOGO或中文名称上均遭到了国内品牌的抢注。

商标被抢注的问题短时间内无法避免。企业只有提高知识产权意识，尽早布局，才能将损失降到最低。

而随着越来越多的海外品牌进军中国，企业在知识产权问题上越来越积极。国家知识产权局在2019年第一季度新闻发布会上公布，2018年，国外在华商标申请量为24.4万件，较上年增长16.5%，呈现较快增长。

同时，天猫等电商平台也在大力辅助企业解决商标问题。如2017年阿里巴巴协助德国Zirkulin品牌,最终使北京某公司抢注的“滋可利Zirkulin”被宣告无效。

海外品牌来华会遭遇商标被抢注的问题，同样，国内知名品牌在海外遭抢注的情况也十分严峻。

2018年，中国企业申请马德里商标国际注册6900件，位列全球第三，而在2008年，中国企业申请马德里商标国际注册1574件。

可以说，中国企业热衷海外申请注册商标是近几年才兴起的。在此之前，中国品牌遭海外抢注的情况屡次发生，如“青岛啤酒”在美国被抢注， “竹叶青酒”在韩国被抢注， “英雄”金笔、“狗不理”在日本被抢注，当然，这种情况在当前依然时有发生，如最近“茶颜悦色”在韩国被抢注。

往好的一面来说，中国品牌之所以频频遭到抢注，恰恰体现了中国品牌的价值提升，因为抢注商标的目的，在于抢注者能够获得巨大的利益。但无论如何，中国品牌遭到抢注始终是损失，哪怕通过法律手段抢回商标，也很容易因为时间成本原因而失去市场。

所以不管是海外企业还是国内企业，在扩充国际市场的时候，商标等知识产权尤为重要。企业在进行市场调研，产品提升的同时，也应全方位保护好商标，也许产品质量会影响企业发展，但商标问题不应该成为制约企业的阻力。