商标拿到手就完事了？大品牌要这样打造！

单一商标是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度，提高竞争力。

所有产品共用一件商标，可以大大节省推广宣传费用。同时当一个商标在市场上获得一定知名度后，占有一定市场地位时，有利于新产品的推广，消费者更容易接受。

企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，不分主次，共同竞争，以占领不同市场的消费者心理，满足不同人的需求，这样叫做多商标战略。

这样的商标战略由宝洁公司首创。宝洁认为：单一品牌并非万全之策。因为一种商标品牌树立之后，容易在消费者中形成固定印象，不利于产品的延伸，尤其是像宝洁这样横跨多种行业，拥有多种产品的企业更是这样，因而宝洁公司不断推出新品牌。即便是某一品牌出了问题，也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度。

防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标，以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用，而是为了防止他人注册和使用，对企业造成不良影响的商标。

就好比阿里巴巴为了更好的保护自己的商标，将阿里妈妈、阿里爷爷等一系列亲属名称都注册了。

商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别，这一规定也决定了商标的保护是有范围的，即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。

企业在品牌创立之初、申请商标之前，要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息，尽可以多类注册商标，这样才能充分保护自身品牌。

商标是一项重要且常见的知识产权内容，是企业商誉、形象和品牌的承载体，代表了消费者对企业品牌的第一印象。但商标保护是有地域性的，当一家企业发展到一定规模程度，并向国际市场扩张时，却发现国外已经有人注册使用了企业商标，那么我们就不能在国外使用该商标，这就造成了企业品牌在该市场上推广受到阻碍。

本文资料来源网络