为什么着火的往往都是“后院”？ —— 谈商标保护

很多企业都认为：现在自己的企业才刚刚起步，有很多地方都需要资金，都有着能省则省的思想，这个道理倒是没有错的，但是注册一个属于自己的商标，这件事情就是刻不容缓的，不然以后别人先抢注了，那你就会有几种后果：1.你要花费更多的费用把商标从别人的手上买回来；2.又有可能别人根本就不会把商标卖给你，反而你成了侵权的那一方，那时候就得不偿失了，所以，注册一个属于自己的商标是很有必要的一件大事情，不容忽视。

我们遇到很多这样的事情，在企业做大、有了市场知名度以后，才发现商标被他人抢注了，自己的商标使用多年还要支付天价进行回购——这对企业来说，无疑是“后院起火”。

事实具有无限的杀伤力：联想，这个一定和你有过交集的品牌就曾在商标保护上折过戟。联想做全球部署的时候，发现联想的英文名legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐汽车几十个行业。

一、保护商标首先我们要知道什么是商标。

商标——通俗的说就是企业产品及服务的承载体。商标在当今的经济环境下已经不仅仅是像过去“王麻子”那样单纯的当做一个企业名号的存在，现在的消费者已经把商标及品牌演变为自己的一种消费观念与生活理念，不同的商标定义不同的消费客群，而正是商标在现代商业社会的这种品牌定位属性，使商标具有了极大的品牌溢价。

二、现在的商标就是企业未来的钱

商标一个企业的产品或者是服务的质量、信誉、知名度的最终载体。它代表了整个企业形象，而企业的商品和服务是企业最直接的市场竞争力

全世界耳熟能详的“可口可乐”品牌，其商标价值在2017年超过了318亿美元，可口可乐的负责人曾经说过：“我并不担心工厂在一夜之间化为灰烬，因为我手里有可口可乐这四个字”。

三、商标保护从注册开始

首先我们要清楚，在中国，“商标”只有注册后才受法律保护，注册是对个人和企业同时开放的，注册后有权禁止他人使用，否则将承担相应商标侵权责任。

如果讲商标策略，是企业未动而商标注册先行，但很多中小型企业往往是先产品后商标，企业做大了才想起来申请商标，这时往往发现商标已经被其他人注册，所以商标抢注案中受伤的多是中小型企业。因此凡是企业都应该先商标注册保护，后进行市场经营投入。