欧洲巨无霸的英文名“Big Mac”被撤销 麦当劳已失去其所有权

巨无霸早就是麦当劳的经典产品了，连带它的商标名称“bigmac”同样如此。不过，麦当劳本周失去了对“bigmac”（巨无霸）商标的所有权。欧盟知识产权局裁定其他公司可以和麦当劳共同在欧盟范围内使用“bigmac”这一名称。

2017年麦当劳庆祝巨无霸诞生50周年的时候，爱尔兰一家名为supermac的连锁快餐店向监管机构提起了诉讼，它指控麦当劳“欺占商标”。euipo提出麦当劳需要在连续5年（截止2017年）的时间内证明对这一商标名称有真正使用（genuineuse）。

supermac声称，麦当劳一直禁止它在欧洲市场使用“bigmac”商标，而自己也没有一款名字为“bigmac”的产品。

麦当劳的解释是supermac和bigmac意思太相近了，会让消费者感到困惑。更为重要的是，对方也是家快餐厅，同样出售汉堡和薯条。它禁止对方使用这一名称，来阻挠这家爱尔兰的连锁店向其他地区扩张。

这家连锁快餐巨头出示了欧洲网站上的打印材料、宣传海报、商品包装，还提交了陈述说明，来证明“bigmac”在欧洲销售事实。

然而euipo表示，陈述说明需要取得其他类型证据的支持，欧洲网站和宣传材料不能为这份说明提供有效的支持。从网站打印材料上“无法确定是否（可以）和如何（实现）购买或者生成订单”euipo还提到“即使网站提供了这样的选择，也没有关于单个订单的信息”。

麦当劳在一封电子邮件中表达了对euipo决定的失望之情。它表示将会提起上诉，并且相信会被推翻的。

尽管麦当劳1998年注册的“bigmac”商标名称现在不止它一家可以使用，不过，麦当劳应该为这场诉讼的结果早有准备。欧盟当局的网站显示，自2018年4月开始，麦巨无霸可以在欧盟独享全部大写的商标名称“bigmac”，还早在2017年6月取得了在欧洲市场使用“grandbigmac”这一名称的权利。

supermac它现在确实可以向英国和欧洲市场扩展业务了，它甚至可以推出一款“bigmac”的产品。不过当人们提起来它的名称，顾客还是会习惯性想联想到麦当劳。