Gucci捍卫“双G”商标取得新胜利

近日，lacortedicassazione意大利最高法院就gucci针对一家名为lorenzo的中国皮具制造商（业主名为zhoushaolin）冒用商标行为的上诉进行了第26000号判决，裁定gucci及其母公司法国奢侈品巨头kering开云集团胜诉。

作为被告的这家中国公司在产品的生产过程中，采用了与gucci经典“双g”商标非常类似的反向“双c”商标，给消费者带来了混淆和误导。然而，此前对于lacortediappellodifirenze佛罗伦萨上诉法院来说，仅凭这一行为并不足以认定这家中国公司存在假冒商标的行为，该公司的商标“明目张胆地唤起消费者对gucci商标的联想，尽管采用了不同的字母以避免图形上的雷同，然而这一变体不可避免地会对gucci的客户群造成混淆。”但是由于这一中国公司产品的质量无法与真正的gucci产品相当，佛罗伦萨法院却以这一行为不足以认定lorenzo存在侵权行为驳回了gucci诉状。

后来gucci又向意大利高级法院提起诉讼，不过意大利最高法院则持有不同意见，认为gucci的商标是先于这家中国公司的商标存在的，并且对该公司商标的影响是即时而深远的。这家中国公司商标在当前及未来的使用将会增加gucci的风险，导致其声誉受到这家中国公司的不良影响或者承担不必要的偏见，裁定gucci及其母公司法国奢侈品巨头kering开云集团胜诉。

（图片源于某网络网站）

值得一提的是，近年来，作为kering旗下的支柱品牌的gucci已经不止一次地因商标被侵权而诉诸法律。据悉，早在2009年时，gucci和美国时尚品牌guess的商标纠纷案就引起了广泛的关注。当时，gucci在纽约联邦法院对guess及其鞋类经销商marcfisherfootwear提起诉讼，称guess使用的“双g”和“绿红绿”等商标侵犯了自己品牌经典商标的知识产权。2015年时，guess又因最新一季发布的产品与gucci设计风格相仿，被后者告上法庭，结果却大跌眼镜，法国法院判决guess并未侵权。gucci告guess侵权败诉，反遭罚3万欧元。此次商标侵权案及时九年，gucci曾一度败诉，却也没有放弃，直到今年4月，gucci与guess的商标侵权官司才以双方达成和解而最终告一段落。

此外，gucci与美国快时尚品牌forever21之间有关知识产权的法律纠纷也是几经波折，不过gucci这一次却变成了被告方。据悉2016年12月的时候，gucci向forever21发出了警告信，称forever21销售的“蓝红蓝”条纹的服装及配饰侵犯了受联邦保护的专属设计，此后接连发出三封警告信。被逼急了的forever21一纸诉状将gucci告上了法庭。

如今时尚圈抄袭之风盛行，从商标到产品，能抄的都抄。gucci2018早春系列中的泡泡袖飞行员夹克被指控涉嫌抄袭纽约哈莱姆区成衣大王dapperdan的作品，forever21也被阿迪达斯、puma起诉过抄袭。品牌都只注重自身的知识产权，从未考虑过尊重他人知识产权这一问题。

结语

最后小编想说的是，对于品牌来说，借势可能会赢得一时的利益，却容易葬送长远的利益。只有真正做到创新，品牌才能步入生命周期的高峰状态即成熟期，逐步在生产技术、产品质量、销售渠道等方面取得相对竞争优势。