荣事达商标续签商标使用许可，旧瓶装新酒能否延续辉煌？

近日，惠而浦宣布与合肥国资续签《商标使用许可合同》，公司洗衣机及电冰箱、微波炉系列产品将继续使用“荣事达”、“royalstar”商标至2023年3月底。惠而浦同时保证，未来每年投放市场的新产品中30%以上将使用荣事达商标，“荣事达”品牌产品的销售收入和销售占比稳定增长。

此举或意味着，即使惠而浦中国未来的品牌矩阵出现调整，“老品牌”荣事达大概率也仍会保留其“新国货”的重要定位。另一方面，合肥国资也要求惠而浦对荣事达品牌持续投入，维护和提升这个民族品牌。

“荣事达品牌基础好，在中原、华北、西南等地方消费者接受程度高，经销商乐意代理，我们觉得这个品牌本身还是很有机会的。”有惠而浦高管向记者表示，“问题在于如何让老品牌和新领域、新技术结合，给消费者更好的体验。”

目前惠而浦中国拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四个品牌，期间经历几次股权变动和实际控制人的改变。惠而浦的“多品牌”战略执行一直备受争议，近年来市场多次传出考虑削减品牌进行战略调整的消息。

回顾往昔，曾在洗衣机领域与荣事达齐名的海尔已逐鹿全球，借力荣事达切入冰洗领域的美的集团已经向高科技蜕变。但小鸭洗衣机退市卖壳，新飞冰箱破产重整，命运竟如此迥异。

通过资本力量重拾老品牌，看重的是那些品牌所背后隐藏的用户群和品牌势能。惠而浦续签荣事达，康佳接盘新飞冰箱，都会为企业打开带来了更大的品牌赋能和商机。对于惠而浦来说，这可能仍是荣事达品牌重塑的挑战之一。