登喜路打赢中国商标侵权战，获赔1000万！

近日，历峰集团旗下奢侈品牌dunhill（登喜路）宣布其已赢得在中国的商标维权案。佛山市中级人民法院日前裁定平价男装品牌danhuoli存在商标侵权和不当竞争行为，需赔偿dunhill（登喜路）1000万元人民币，约合147万美元。

dunhill（登喜路）在诉讼中指出，虽然danhuoli最初以普通字体注册的danhuoli商标，但近年来一直采用的是dunhill标志性的细长字母和黑白色调，令消费者造成混淆，且对dunhill品牌形象造成严重损害。更严重的是，danhuoli在香港注册成立了一家名为dunhillgroup的影子公司，专门负责品牌的合作经营业务。

dunhill（登喜路）表示，此次胜诉可被视为全球品牌在中国打假里程碑式的胜利，其获赔金额远超过中国其它商标侵权案的平均值。

dunhill（登喜路）创立于19世纪中期，最初只是一家英国伦敦街头以卖烟草为主的小杂货铺，后逐渐从专营烟草转向男士用品，涵盖服装、皮具和配饰等。

1992年，dunhill正式进军中国市场，并迅速扩张，成为最早被中国消费者所熟知的欧洲奢侈品牌之一。随着该品牌在中国市场上所占份额变大，品牌也开始老化，并且逐步失去了自己的特色和发展方向。

有观点认为，dunhill之所以遭遇这样的挑战，离不开品牌在中国一线城市的过度开店，过多的曝光令dunhill在消费者心目中的形象从奢侈品牌变为随处可见的中端品牌，而忽略了品牌背后长达126年的历史底蕴。

意识到问题所在后，从2016年7月到2017年7月期间，dunhill（登喜路）成为在中国关店最多的品牌之一。与此同时，和年轻消费者的脱轨也是导致dunhill业绩迟迟没有起色的原因之一。

值得关注的是，在中国受到侵权的品牌远不止dunhilll一家。

nike旗下品牌jordan就曾起诉福建的体育用品公司乔丹体育，这场官司打了5年之久，最终在去年年底结案，乔丹体育在鞋类、服饰等商品上可以继续使用“乔丹”的中文商标。underarmour则于去年将福建廷飞龙体育告上法庭，后者曾于2016年举办发布会推出“unclemartian安可玛汀”和“n品牌”两大品牌。

有分析人士认为，虽然品牌在中国打击制假售假仍然是一件道阻且长的艰巨任务，但中国消费者越来越精明，dunhill此次的胜仗不会是个例，未来奢侈品牌在维权中有望获得更高的赔偿。