「阿啰哈」和「夏威夷生鱼盖饭」注册为商标引风波

相信夏威夷的朋友们最频繁使用过的问候语莫过于阿啰哈（aloha），吃得最多的夏威夷特色食物是夏威夷生鱼盖饭(poke)。当这两个夏威夷语结合在一起，成为某间poke店的店名，似乎也不是件奇怪的事情。但在最近，一间公司将「alohapoke」注册成他们的商标，引发夏威夷人的不满。

alohapokeco.将「阿啰哈」和「夏威夷生鱼盖饭」注册为商标，而引来争议。

而「阿啰哈」(aloha)一词，比起夏威夷生鱼盖饭来说，又是更多外国人熟悉的夏威夷单字。这也让不少夏威夷生鱼盖饭店家将店名取为「阿啰哈」。

＊「阿啰哈」是一种生活方式

夏威夷历史学家麦格雷戈(daviannapōmaikaʻimcgregor）解释道，「阿啰哈」这个字具有「面对面」和「生命气息」的意思，夏威夷族人也会用「阿啰哈」来向别人问好，或作为「再见」来使用。

此外，「阿啰哈」的概念也是整个夏威夷岛屿文化很重要的一环，这代表了当地人和平、善良、热情的生活方式。

＊不准夏威夷人用「阿啰哈」当店名

2016年，有一间从美国芝加哥(chicago)发迹的夏威夷生鱼盖饭连锁店alohapokeco.，将「阿啰哈」结合「夏威夷生鱼盖饭」注册为他们的商标。从那时候开始，他们开始寻找将「阿啰哈」作为夏威夷生鱼盖饭店名的商家，要求这些商家停用类似的店名。

整件事情到了最近有了新的发展，原因在于alohapokeco.要求夏威夷族人开的夏威夷生鱼盖饭店，也不能用「阿啰哈」做为店名。

＊要求夏威夷在地店家换店名

今年1月，在夏威夷檀香山（honolulu）市经营夏威夷生鱼盖饭店的桑普森（jefferysampson）收到了来自alohapokeco.的信，要求他将店名alohapokeshop改掉。

alohapokeco.在信中写道：「alohapokeco.希望能够和平解决这个问题，而不需要法院来干预」、「因此，我们希望你能够立即停止使用『aloha』和『alohapoke』」。

桑普森表示，他以为这封信是在开玩笑，因为他从来没有想过有人会把「aloha」、「poke」，或是把两个字结合在一起注册成商标。

在和夏威夷当地的律师们联系之后，桑普森决定忽略alohapokeco.的警告，继续使用alohapokeshop这个店名。

桑普森说，除非是alohapokeco.真的追到夏威夷，而且法官要求他把招牌取下之前，他的招牌会维持原样。

＊被迫把「阿啰哈」拿掉

今年5月，在阿拉斯加(alaska)安克雷奇(anchorage)市，夏威夷原住民卡赫雷(tashakahele)经营的夏威夷生鱼盖饭店alohapokestop，也收到了类似的通知。

上周末，卡赫雷的店表示，他们被迫要将店名中的「阿啰哈」拿掉，现在这间店已经改名成lei'spokestop。

＊那间公司根本就不是夏威夷人开的

卡赫雷说，她觉得自己作为夏威夷人，却不能在自己的店里使用母语很难受，她说：「这很伤人，然后(我)还发现那间公司根本就不是夏威夷人开的。」

卡赫雷也说，她们的店是一家人一起经营的，光是换店名就花了数千美元，这笔额外的费用造成她们一家很大的经济压力。

＊评价网站涌入网友负评

随着有越来越多用「阿啰哈」作为店名的夏威夷生鱼盖饭店出面表示，他们因为alohapokeco.而不得不更改店名，这让网友们纷纷涌入专门评价美国境内餐馆的网站yelp，给alohapokeco.留下负评。

＊这在商标使用上很常见

31号这天，alohapokeco.在facebook上发表道歉声明。他们写到，alohapokeco.公司拥有以「alohapoke」为主体设计的商标和这个单字在餐饮业上的使用权，所以他们有权阻止同业使用他们的注册商标，而且这也是很常见的做法。

alohapokeco.的执行长比尔金索(chrisbirkinshaw)也说，他们并没有要拥有「阿啰哈」或「poke」这两个字的打算，他们也绝对不会这么做。

＊没有遇过，也不希望遇到

《华盛顿邮报》表示，alohapokeco.的发言人韦尔福德(carolinewellford)拒绝透露有多少餐厅曾经收到alohapokeco.要求店家更名的信件。

夏威夷本地的电视节目hawaiinewsnow则询问了alohapokeco.，如果有店家拒绝更名，他们是否会真的提告。韦尔福德则回应道，她们公司从来没有遇到这种情况，她们也不希望这种事情在未来发生。

＊这在伦理、道德上是错的

夏威夷原住民长老王恩（hinaleimonawong）评论，alohapokeco.这间公司从西方角度上来看行事合法，但用「阿啰哈」作为商标在道德或伦理上都是错误的。

她说：「这不是我们人民的价值观，他们为了自己的利益独占(商标)是不被接受的。」

「我觉得这很荒谬，」另一位夏威夷居民里卡弗伦特(richardricafrente)则说：「我觉得这很荒谬，因为『阿啰哈』这个字代表『分享』」。

下面是「阿啰哈」的注册请假，大多数多失败了！