茶饮商标“一鹿角巷”更名“鹿角戏” 高价购买只为避免山寨

一鹿角巷是网红茶饮品牌，深深收到很多消费者的欢迎和喜爱，其的宣传语“林深时见鹿，梦醒时见你”透露出极致美学与独特创意的特点，等到了很多消费者的认可，该茶饮品牌店铺常常有很多人排队两小时，只为购买这么一份奶茶。而近日，有媒体报道，一鹿角巷重金购买“鹿角戏”，将品牌更名为了鹿角戏。到底什么使得一个网红茶饮品牌进行更名呢？要知道，一个知名品牌更名影响可不是一丁半点的，实际上一鹿角巷选择更名还是为了不被众多的山寨店铺影响品牌。

山寨之痛，几乎是茶饮品牌躲不开的魔咒。之前的皇茶更名喜茶，就是因为被山寨影响了品牌，维权质量苦难重重。一鹿角巷在走红之后，大范围的产品复制，山寨品牌的层出不穷，对商标品牌影响很大，但维权又十分困难，让企业苦不堪言。最终，公司决定将品牌更名为“鹿角戏”，并重金购买下“鹿角戏”商标，以免以后因商标带来不必要的纷争。

按照鹿角戏方面透露出的“更名指南”，更名后的鹿角戏会以更名为一个新的起来为消费者带来“全新”的鹿角戏。一直以来，鹿角戏公司都致力于为用户带来美好、有趣的消费体验。鹿角戏公司透露，更名后的鹿角戏依然围绕着“鹿”的特质，提取“鹿”的美、灵动、神秘、自然等特质，鹿角戏用一个忧郁俊美的“鹿先森”形象来诠释品牌灵魂。对于公众较为关注的logo图形，鹿角戏工作人员解释，较之前强调灵动的logo图形，“鹿先森”将用他特殊的人格魅力，更贴切展现出鹿角戏丰富、质感、美好的品牌形象。正如鹿角戏官方所说：“如果说以前的鹿角巷有着好看的皮囊，那么，华丽转身的鹿角戏就把有趣的灵魂补全了。”

对此，网友们则表示“非常乐见其成”，因为更名升级后的鹿角戏不只局限于味觉层次，而是通过味觉、视觉等多维感观去触发生活感动，去演绎一种立体、温暖的消费体验。

针对更名事件，鹿角戏公司高层透露：“更名只是公司对抗山寨品牌的一把‘开山斧’，随着更名的尘埃落定，鹿角戏一系列的战略升级规划将被陆续提上日程。”升级后的logo形象已经被公之于众，接下来，在产品与店面设计方面的升级内容也将随之公开。

据悉，在产品方面，鹿角戏将在保留原有爆款的基础上，持续打造新的创意美学爆款产品，以不断丰富产品线。并且，鹿角戏在包装上也会见明显变化。依然在“灵动”、“神秘”、“美学”等方面汲取创意灵感，新式包装也将创意满满，在短时间内将派往各个分店实际应用。在空间设计方面，鹿角戏或将不再局限于“模版”式装修，而是以“神秘+灵动”的特征为基调，根据区域、店面人群分布、店面实际特征等情况，采取“一店一设计，千店千面”的政策，让每一个新店都能为消费者带来新鲜、时尚的消费体验。

将产品打造成温暖有趣的情感载体，将门店变身为梦幻的主题秀场，鹿角戏的全新登场让消费者直呼惊艳！而在惊艳“开场”的背后，不难看出鹿角戏公司的另一个用意，用不断升级的创意与多元化的玩法来提升品牌势能，提高山寨的门槛，继而从根本上扼制山寨风的盛行。