“喜茶”成功融资 4 亿，你们知道这个商标是买来的嘛？

号外号外！网红茶饮品牌“喜茶”宣布了新的好消息，公司正式完成了4亿元人民币的b轮融资，投资方是美团点评旗下的产业基金龙珠资本，此前，喜茶曾于2016年8月，获得idg资本以及知名投资人何伯权总计逾1亿元的投资。

本次融资额度高达4亿元。至于获得融资的原因，据喜茶透露，主要有两点，首先是双方理念相同，其次是喜茶和美团在将来会有更紧密的合作。

对于此次融资，喜茶表示，融资将会更多投入到未来的发展中，比如最重要基本的供应链，还有管理的信息化等等的。“喜茶”表示我们拥有自己的茶园，并且很早我们就注重溯及上游茶叶供应商，与原产地茶园的深度合作。

在此次发布融资消息的同时，喜茶还透露了今年业务重要发展新增的两个要点：一是外卖业务，二是出海。

可能你们还不知道，喜茶的创始人聂云宸今年只有27岁！

从皇茶到购买喜茶的商标之路

喜茶现在风光无限，但是谁能想到它在2012年的时候还只是某个小巷里的一个小铺子，并且名字还不是喜茶，而是叫做皇茶royaltea。

皇茶时期的喜茶也有了一定的名气，但是当时的状态是山寨者众多。山寨的店铺开到满大街都是。那到底是什么原因造成山寨者敢肆无忌惮，毫无畏惧的呢，就是因为皇茶的商标迟迟注册不下来，得不到商标的保护，工商部门也采取不了保护措施。对于山寨者，我们的喜茶创始人聂云宸无能为力，深感痛心。

那到底山寨有多严重，给“喜茶”前期带来了多大的损失，一年多时间，深圳就已经有两千多家皇茶了，各种各样的皇茶，更不用说全国。

喜茶的创始人聂云宸苦思冥想，痛定思痛，决定不能继续坐以待毙，等到皇茶商标注册下来！而是直接购买商标！于是在众多商标中，喜茶脱颖而出，成为茶饮品牌的新标志！

对于商标这件事，聂云宸的想法是这样的：

中国商标申请审核的时间很长，不能够立刻判断行不行，它要初审，要受理通知书，然后几个月才下受理通知书，半年才过初审。那时候我已经等了一年半时间，第一次驳回的时候，我们已经开了很多店了，最后就三年过去了，我们店都开到广州和深圳了，才确定这个商标是彻底注不到的。最后我只好改名。

我对商标有很深入的研究。我现在的经验是什么？不要自己注册，根本不要自己提交，你直接买一个商标。现在形式日新月异，企业的发展速度很快，它不会像传统企业，做十年、二十年了还没有人知道。现在是完全竞争，互联网传播也很快，你只要好生意开半年，就满地山寨了。

现在虽然喜茶也有山寨，但我们可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了。

而喜茶在更名并注册商标后辨识度一下子就提高了，消费者也可以直观认定哪一家才是正宗的，即使再多山寨也不影响。

喜茶的品牌logo是一个举杯大口饮茶的邻家小男孩漫画形象，基调以黑白线条为主，它有意识的向北欧风简约优雅靠拢，寓意喝茶的乐趣。