没有注册商标“金拱门”的金拱门？

有媒体报道，麦当劳（中国）有限公司如今正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称已从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。中信股份曾于2017年1月9日公告，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。交易完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷投资跟麦当劳分别持有28%与20%的股权。

小编特地查询了一下，这“金拱门”商标共有3个，并且都不是中信凯雷申请的，也不是麦当劳申请的。而“麦当劳”商标检索到84个商标，这些商标名称仍旧归麦当劳公司所有，即使拥有了特许经营权，但好像并没有拿到商标所有权。

改名这么大的事，听起来很兴师动众，但实际操作起来很简单。因为所有权变更而进行的改名最无可厚非。此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响？品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度，经营多年之后，在全球范围内都有了其内涵和价值，是一个很大的无形资产。

对于中信集团和麦当劳的合作，成立新公司更多是一种战略投资，主要会在资本运作及运营战略方面，利用自身的资源和优势推动其发展与创新。