宝洁因“邪教”传闻被迫换商标？

如果我说宝洁是邪教，你会不会惊讶?

是的，你没有听错，我说的就是那至今已有179年的历史的宝洁，是那个旗下拥有olay、sk-ⅱ、帮宝适、汰渍等众多知名品牌的宝洁，是那个世界最大的日用消费品公司之一的宝洁。

据说，宝洁的创始人是个非常体恤下属的好老板，经常到工人中间微服私访，久而久之他发现，运货工人为了把自家的产品跟别家的货物区分开，总是在宝洁产品的货箱上画星星、月亮等标记，于是boss大手一挥，直接把星星和月亮元素放到了商标上。最开始宝洁的“星月商标”有12颗星星，后来为了表达对故土的热爱，boss又大手一挥，在1882年把星星定为13颗，跟美国的13个州相呼应。

到了1931年，“星月商标”中的月亮演变成了一个披头散发的胡须男，这下可摊上大事了!先是有流言称月亮脸胡须男的胡须中隐藏着象征魔鬼撒旦的数字“666”，上面的13颗星星也是在有意嘲弄《圣经》中描绘的神圣场景。

一开始，宝洁觉得这个流言实在是太弱智、太可笑，根本不值一提，试问，谁会相信这种无稽之谈呢?但是，宝洁公司还是小看了流言蜚语的力量，美国人民传谣的能力一点也不比别的国家差。很快，宝洁公司总裁亲口证实宝洁将一部分利润用于资助“拜撒旦教”的谣言开始兴起，这一下触动了大众的敏感神经——不尊重别人的宗教信仰也就算了，还敢资助邪教助纣为虐?很快，一些宗教组织开始号召群众抵制宝洁的产品，先后还有将近20万个用户打来电话质询宝洁。谣言越传越离谱，事儿越闹越大，宝洁跳进黄河也洗不清了，公司形象和业务一下掉到了谷底。

为了平息谣言，宝洁四处辟谣、做公关，但是却被公众认为是“欲盖弥彰、掩盖真相”，甚至出现了宝洁公司被当时的邪教组织月亮教会所接管的谣言。后来，宝洁对“星月商标”做了细节上的处理，去除了引起争议的”卷曲的“666胡须。但关于宝洁跟月亮教会、恶魔教会有关的谣言一直没有停息。

宝洁不得不祭出大招，把这些造谣传谣的人一一告上法庭，虽然官司不好打，但也获得了一些胜利。不过如今回过头看看，历史证明了，即使胜诉也并不一定能让谣言消失——直到20世纪90年代，依然有不怀好意的竞争对手利用这个谣言打击宝洁。所幸宝洁早早就明白了这个道理。1944年，宝洁不堪其扰，忍痛直接把用了将近100年的“星月商标”换成了黑色的“pandg”纯字体商标，让新商标中完全看不到原来“星月商标”的影子，彻底改头换面，一了百了。从1944年开始，美国人民就看不到宝洁的“星月商标”了，但是在宗教情结没那么严重的中国和日本，“星月商标”还一直使用着，但如上所述，谣言不死，到了本世纪初，宝洁把全球范围内的logo都换成了纯字体商标，又过了几年之后，用户换了一茬，宝洁的邪教之路才算结束。

为了摆脱“邪教”的恶名而换新商标，宝洁公司也算是前无古人后无来者了，其他公司虽然未必这么倒霉，但时代在发展，潮流在变化，只要你的公司活的够久，就免不了要面对更新商标的问题，别看一枚小小的商标，可是影响到公司生死存亡的大事，毕竟商标选不好，一秒变邪教啊!