商标还是字号？

我们都知道一个企业的商标和字号是不同的。字号是企业名称的最主要构成部分，而商标是产品服务的区分标识。

前不久在北京市人民法院开庭审理了北京卡乐仕企业管理有限公司和北京卡乐仕汽车服务有限公司围绕“卡乐仕”的商标纠纷案。

“卡乐仕”商标是由美国龟博士公司于2009年提出申请，并于2011年1月获得工商总局商标局批准，核定为第7类商标，主要使用范围包括抛光机器和设备、涂漆机、车辆清洗装置、电动打蜡机和设备等。卡乐仕管理旗下的“卡乐仕”洗车机已经在市场具有较高知名度。而自2011年以来，山西卡乐仕服务有限公司也以“卡乐仕”品牌名义生产汽车洗车机并在全国广泛销售，在百度、谷歌等搜索引擎输入“卡乐仕”三字，基本都指向卡乐仕服务的宣传网站。发现市场存在侵权情况后，美国龟博士为便于维权，于2012年3月26日将“卡乐仕”中文商标以独占许可的方式授权给卡乐仕管理，并授权其在中国的范围内进行商标维权。因此卡乐仕管理成为“卡乐仕”商标的中国独占许可使用人。

卡乐仕管理认为，卡乐仕服务未经卡乐仕管理许可，在相同商标上使用了与卡乐仕相同的中文“卡乐仕”注册商标，误导了全国各地的消费者，冲击了卡乐仕管理的洗车机产品市场，降低了卡乐仕管理的市场份额，给卡乐仕管理的品牌声誉造成极大损害。而卡乐仕服务则认为，自己的洗车机产品从未使用过“卡乐仕”商标，之前的“卡乐仕洗车机”字样属于宣传上的一种字号而非商标。且在卡乐仕管理提出诉讼之后，“卡乐仕洗车机”的叫法和标注已全部更换成自己的品牌“cns洗车机”，故并未构成侵权。

卡乐仕服务的代理人在此次庭审中强调，卡乐仕服务是从事卡乐仕汽车清洗、汽车美容、服务等加盟连锁业务的企业，既没有生产过卡乐仕洗车机，也没有销售过卡乐仕洗车机。其网站上宣传的洗车机产品是其关联公司“山西卡乐仕汽车服务有限公司”（下称“山西卡乐仕”）生产和销售的，使用的是“诺维兰”商标，洗车机上的卡乐仕字样，是山西卡乐仕公司的字号，而不是商标。但卡乐仕管理认为，自己提供的一份证据显示，卡乐仕服务在宣传中所使用的图片上标注的文字“卡乐仕北京汽车生活空间服务机构”字样旁边，还附带着注册商标标识，这足以证明其是按照商标来宣传的，而非企业字号。

北京市人民法院审理后认为，该案中卡乐仕服务公司在同类服务中使用与卡乐仕管理公司相近似的“卡乐仕”商标的行为足以导致相关公众的混淆误认，侵害了原告注册商标专用权，判令其停止侵害原告“卡乐仕”注册商标专用权的涉案行为，并赔偿其相关经济损失。