企业LOGO是商标吗？

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

logo就是用简单有意思形象的图形来表示公司或者产品，或者说是一个产品或公司的标志。logo是标志的意思，并不一定是商品标志，也可以是组织标志、徽章、个人标志等等。

人靠衣装，品牌靠logo装。logo就是品牌的名片，如果说商品与服务是内在美，那么品牌的logo就是外在美的表现。如果能够给人带来挥之不去的记忆，那么品牌久迈向了成功的第一步。不过，由于时代的变迁，人们的审美观也会发生巨大的变化，所以很多品牌的logo都会与时俱进地作改变。

国内外的不少品牌都进行了品牌升级。海底捞、芬达、陌陌、ofo、菜鸟等比比皆是，可谓换标热潮一浪推一浪。

就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，“重新做人”一样。许多企业的logo更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现，新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。

谷歌发布了全新的logo。不过从门外汉角度来看，google的新logo并没有多少变化，只是将字体做了改变，给人更多活泼清新的感觉。但是谷歌却宣称这是“17年来最大的logo变动”，可见，logo的变化对于很多公司来说都是大事。

中兴也在2015年宣布更换已经连续使用了29年的老logo。除了字体颜色上的微调，新logo最大的不同在于它去掉了“中兴”这两个中文字。可以说，新的logo确实更加圆润、活泼，而且更具有年轻感、时尚感，最重要的是更加国！际！化！了！当然，这可能是由于去掉了这两个汉字。而中兴为新logo的配套宣传语是“未来，不等待”。

中兴方面表示，本次新logo设计圆润、流动，充分体现年轻、自由、开放、融合的时代特征与中兴通讯倡导的新的cgo(cool,green,open)企业文化。你可能会对中兴自己的这个说法感到质疑，但毋庸置疑的是中兴以此公示了自己的国际化战略，或者说国际化已经成为其公司未来发展计划的关键。

设计一个logo不容易，智慧的融合！企业标志（logo）伴随着人类文明和现代净剂的发展而产生了，他不仅是一个简单的符号，更标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。从而使受众通过它的刺激了解符号所包含的内在信息。