谈谈商标之争背后隐患

在改革开放初期即1980年代，中国企业企业界曾出现过一股“商标战”风潮，而现在商标之争沸沸扬扬的“乔丹商标战”、“ipad商标之争”等等，都各有千秋，或许商标的判决不同，然而商标纷争的焦点都共同指向知识产权的错位与混乱。现在的山寨思维正是长盛不衰，在我国山寨的品牌不断涌出，在些山寨厂商只对知名品牌稍微改动；然而高级一点的山寨名称相近、外形酷似；但最高级的是抄袭，其中最主要的是在互联网创业领域上。现在，让我们来看看两桩夺人眼球的商标大战。

乔丹体育公司肯定是少不了借助迈克尔?乔丹的国际知名度的嫌疑来省去一笔宣传费用，但一开始，乔丹体育凿凿地强调与迈克尔?乔丹的知名度并无任何关联，然而事实并不是这样，乔丹体育知名度迅速上升，提高了品牌知名度；然而据悉，“安踏”品牌在创业之初却在一年花掉六百万人民币到央视做广告才能砸出品牌知名度。很明显，乔丹体育“搭顺风车”的嫌疑必然是少不了的，它将会为这个隐患付出巨大的代价。

虽然乔丹体育在产品生产方面确实存在嫌疑，但唯冠科技似乎更胜一筹。现在唯冠已经负债累累，毫无是处了。据介绍，唯冠科技通过旗下公司在2006年把ipad全球商标使用权卖给苹果公司，但却在四年后将之告上法庭--在商标转让协议中未包含中国大陆使用权。这很明显地表露出：唯冠想向全球市场扩展的苹果公司身上捞取好处，这商标之争对苹果公司来说是无伤大雅的意外，品牌不会因此而受损。唯冠恐怕到最后反而会落得“竹篮打水一场空”的下场。

这种粗鄙的商标之争不但对市场发展没有帮助，然而还使产生更多的负面效应，有损商业的正向发展。