阿迪达斯 王牌商标纠纷 中国市场发展“危机”并存

近日得益于其旗下运动鞋品类的销售收入，阿迪达斯(adidas)中国区在2017年创下29%销售增长新高。与此同时，阿迪达斯或面临与中国企业争夺yeezy服饰商标的难题。

2017年年底阿迪达斯旗下品牌(adidasyeezy)服装正式发售。时隔4个月，在该品牌创始人侃爷(kanyewest)想注册时才发现其在服饰品的商标已经归属中国公司了。

爆品yeezy商标被抢

事实上在2013年底与耐克分道扬镳之后，侃爷开始与阿迪达斯深度合作，并将boost中底技术融入其中。近年来，阿迪达斯利用yeezyboost品牌，成功抢占了北美市场。同时在全球球鞋市场占用大份额的市场占有率，成为另一个运动品牌巨头nike公司强有力的竞争对手。

2018年初，yeezy系列服饰被外界认为价格奇高、人气火爆，未来市场不可估量。这意味着，面对yeezy庞大的市场，无论是否能拿回yeezy商标，阿迪达斯面对的都是一场持久的诉讼过程。

有分析认为侃爷已成为adidas抢夺市场份额的最佳王牌。如果在服饰类别失去yeezy商标，对阿迪达斯将是一次沉重打击。

事实上自2018年以来，无论是adidasyeezy鞋款，还是yeezyseason自身鞋履的话题热点都开始呈下降趋势。日前，yeezy还因realtree图案卷入侵权官司遭到索赔，更被对方要求停止销售及销毁现有单品。这一切都仿佛为品牌雪上加霜。