打造好一个超级符号，让品牌变得更有魅力和传播力！

一个品牌是需要打造的，才能更有效的在大众的视野中展示并获得喜爱和欢迎。

打造品牌的目的就是让选择变简单，启动人的直觉选择。打造人的直觉选择，就是赋予品牌一个超级符号。

那么什么是品牌符号呢，就是不管是logo、色彩还是声音，其实它们都是产品品牌符号的一部分。对于产品来说，符号不是产品的外在装饰，而是产品的自身属性，是产品存在的基本条件。在互联网时代，没有符号性，产品等于不存在。

所有的产品品牌都是一个二元结构，包含商品+符号。而一个完整的品牌符号，按照分类可以分为视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、味觉符号和触觉符号。

建立一个品牌，其实就是要建立一个完整的符号，产品的外观、名称、包装、商标、说明、广告、橱窗、展示、代言人等，这些都是符号化的手段，让消费者对品牌的认知。

所以不同的品牌，需要从行业和自身的产品出发，重点选择需要打造的符号类型。只要能把几个方面做好，就可以打造出一个“超级符号产品”。

如何打造超级符号呢？其实其表现为容易识别、理解和传播。来看一下超级符号需要具备哪些特征就知道了。

比如logo，从下图中的百事可乐和星巴克logo演变史可以看出，随着流行的趋势是更简单化，图像更加简约，色彩饱和度更高，容易让消费者识别。

其实不管是产品还是品牌，外在的表达方式都不止一种，简单来说说就是logo之外，产品之内。

就比如经典的三道杠。它原本是属于20世纪70年代、80年代初几代人的青春记忆，但是现在却成为一个运动品牌在logo之外的另一个表达。它就是阿迪达斯。现在的消费者一看到三道杠，就立刻想到阿迪达斯方面去。就是因为通过不断地在产品中植入三道杠这个元素，阿迪达斯成功地将三道杠这个符号与品牌之间建立密切的联系。

还有像麦当劳，亚马孙网站，阿里巴巴这些大牌符号，都是由微笑符号打造的，因为都是服务行业，要用微笑来服务好每一个顾客，获得更多的新老顾客支持。