广告语太相似 Swatch被苹果起诉侵犯商标权

近日，苹果公司在瑞士起诉钟表巨头swatch，苹果认为后者盗用了其宣传标语。1997年，乔布斯重回苹果担任ceo，之后苹果便推出了著名的“thinkdifferent”广告，被认为是苹果历史上最伟大的广告。商标网了解到，很多广告业内人士认为，这则“thinkdifferent”广告是近代历史上最具有影响力的广告之一。

苹果是在上周向瑞士联邦行政法院提起诉讼的。目前，该案正在审理之中。苹果的法律代表是苏黎世法律公司lenz&staehelin。该法律公司同时向瑞士联邦知识产权局提起了诉讼，但是被驳回。

为了赢下这场官司，苹果方面必须证明至少有50％的消费者会将“thinkdifferent”这一标语与苹果品牌联系到一起。

针对苹果的指责，swatch的首席执行nickhayek表示，出现这一雷同纯属巧合。据他介绍，商标网了解到，“tickdifferent”的灵感来源于上世纪80年代的斯沃琪“alwaysdifferent,alwaysnew”宣传语。而swatch也已在美国和瑞士两地获得了“tickdifferent”的商标授权。目前，“tickdifferent”被用于支持nfc支付功能的swatchbellamy石英手表的营销。

自苹果2014年推出applewatch之后，与斯沃琪成为了直接竞争对手，而两家的“恩怨”也就此展开。

2015年，swatch公司在与苹果的官司中赢得了“onemorething”的商标授权，而这一句话在苹果公司的新品发布会上，是乔布斯将最重要的历史性产品留在发布会最后的一句经典开场白。但是，swatch公司声称它是受到电视剧《神探可伦坡》（columbo）的启发才开始使用这个广告标语的，与苹果毫无关系。

据商标网得知，swatch也曾反对过苹果在多个国家注册“iwatch”商标，因为该商标的发音与自己的“iswatch”品牌太过相似，而最终苹果也没能用上iwatch商标。