品牌商标“东莞皇茶”客户一夜间流失竟是因为它...

对于商标的竞争，在如今这个各行各业都在奋力跻身于大企业和名牌企业中的社会，企业的商标就显得至关重要。虽然商标转让已经相对于很简单便捷了，但是对于商标方面的侵权问题，如今在各行各业依然时有发生。

俗话说，人怕出名猪怕壮。当“喜茶”创业者经历千辛万苦，各类饮品终于得到了市场的认可与喜爱。店铺前人满为患排起长队的场景，让人看了真是兴奋不已，但此时的喜茶正面临着巨大的品牌危机......

关于“喜茶”，名字乍一听以为喝了会“有喜”，或许这也正是喜茶起名之源，然而，大部分人可能并不了解它的原名，竟然是——“皇茶”著名转让商标。

“皇茶”，最初是从江门发家，在东莞名声鹊起。坊间传闻，以前曾有人每天驱车前往东莞，购买100杯“皇茶”奶茶回到广州加价出售，一个小时内一售而空。

尤其是最近一两年来，广州市内犹如雨后春笋般涌现出许多“皇茶”店，其实跟以前坊间制作的东莞“皇茶”并没有半毛钱关系，不知情的消费者误以为广州“皇茶”就是东莞“皇茶”，进而误认误购，造成东莞“皇茶”大量客户流失。

但是为什么“喜茶”的经营者放弃使用具有一定知名度的“皇茶”商标转让呢？

根本原因在于“喜茶”的经营者犯了许许多多快消品公司相同的错误——没有及时查询商标是否可以申请注册，也没有在使用前就申请注册转让商标，导致花了大把资金推广“皇茶”，当被市场认可后又无奈放弃转换品牌成立“喜茶”。对于企业来说，特别是快消品行业，商标就是企业的脉门。