商标因缺乏显著性被驳回，显著性在哪里找？

商标被驳回时，申请者会发现驳回原因除了相同或近似以外，还有另一个原因就是商标缺乏显著，造成混淆，那到底应该怎样取名才能让商标具备显著性？

(1)避开行业的通用名称或描述性商标

我国《商标法》第十一条规定以下标志不得作为商标注册：仅有本产品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示产品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；其他缺乏显著特征的。

必须注意的是，行业不一样，其通用名词和描述性的词语也各有不同，因而，在一些状况下也许同一商标在A类注册是不具备显著性，可是在B类却具备显著性。这些状况必须申请者依照自己想要申请的商标类别(或所在行业)做好判定。

(2)不可以暗示产品特性

指对其使用产品的性质或是质量具备影响或是暗示作用的商标。比如用在洗发水上的“飘柔”(差别于直接描述型的词汇“柔顺”),香皂上的“舒肤佳”(差别于“舒服”)。

(3)与产品和服务不相干的名字具备显著性

指构成商标的单词或是单词组合在词典上有固定含义，但与其指定的产品或是服务不相干。比如用在电脑上的“苹果”商标；用在汽车上的“壁虎”商标；用在葡萄酒上的“长城”商标。

(4)没有含义的词具备显著性

指构成商标的单词或是字母组合自身在词典上毫无含义，是独创的。比如，微信、微软、新浪、搜狐、华为。

那显著性不“明显”的商标可通过商标使用获得显著性吗？

从《商标法》规定来看，还是有可操作空间的：商标法第十一条第一款第二项规定，仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。而第十一条第二款规定，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

在判断标志是否通过使用获得显著性时，应当结合以下因素进行考量：

1、该标志实际使用的方式、效果、作用，即是否以商标的方式进行使用；

2、该标志实际持续使用的时间、地域、范围、销售规模等经营情况；

3、该标志在相关公众中的知晓程度；

4、该标志通过使用具有显著性的其他因素。

一般来说申请注册缺乏显著性的商标是有一定风险的，如果为了让自己的标志具有显著性，计划先打出知名度后再申请注册，那么等标志小有名气的时候，可能会被他人山寨，导致商标还未注册成功便已失去市场。

最后提醒一下，遇到商标被驳回的情况可以先咨询专业的商标代理机构，让其评估商标驳回风险，这样可在风险较高的情况下及时对商标名称进行修改或调整，如此不仅能提高商标注册成功率，还能避免因商标驳回造成时间与金钱的双重损失。