国际大牌都在布局商标，来看看一个成功的品牌如何商标变现！

新月标志的印花紧身衣正变得随处可见。特别是在杨幂穿过后，正式运营不过三年的法国设计师品牌Marine Serre在中国市场瞬间获得了巨大曝光，成为最炙手可热的黑马品牌。

图片来源：Marine Serre官网

从淘宝的盗版情况来看，就能很直观地看出Marine Serre新月印花在中国的火热程度。

图片来源：淘宝

因此，新月紧身衣之于Marine Serre有着奠基石般的地位，新月图案在某种时尚语境中已成为Marine Serre的代名词，是品牌价值的浓缩体现。 

然而当新月图案将品牌带到更大众的文化环境中，Marine Serre也开始面临着借助法律途径对品牌标志进行保护的难题。  

据The Fashion Law网站报道，Marine Serre正不遗余力地在全球范围为新月标志申请商标。

只要具有商标注册经验，通常都会选择将文字与图形进行分开注册，以提高商标的注册成功率，提高日后商标的使用灵活率。而Marine Serre却将品牌名称与新月标志合并注册，那这是为什么呢？

这一切还是要从去年9月说起。

Marine Serre曾试图对重复的新月印花图案进行商标注册，然而在与欧盟知识产权局EUIPO的交涉中遭遇困难。

欧洲知识产权局于10月发出临时驳回申请，声称重复的月亮图案不能作为商标，因其具有装饰性。  

针对欧盟知识产权局的初步驳回，Marine Serre在12月辩称，商标的装饰性功能并不影响对其独特性的评估。

Marine Serre认为，不是所有服装都含有新月标志，所以该标志不是纯粹的装饰性图案，而是暗示着产品的商业来源。  

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品牌还援引全球媒体对品牌从2016年开始使用新月标志的报道，来证明商标的独特性与一致性。

虽然Marine Serre坚持证明新月标志已经在消费者心目中建立了深刻印象，并在社交媒体和业务中得到了广泛使用，但依旧没能成功。

Marine Serre似乎放弃了上诉，转而退而求其次，通过广泛申请新月加品牌名称的商标，继续自行积累品牌对新月标志的权利。  

不仅仅是Marine Serre, 还有很多国际知名品牌在保护商标的道路上投入了大量人力、物力，由此可见商标这项无形的资产对一个企业是多么的重要。

据统计，快消品牌可口可乐每年花费超过40亿美元广告营销预算，用于品牌资产维护。

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迪士尼则素有“版权狂魔”的称号，并在商标保护上也投入了大量精力。

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Nike的swoosh对钩商标、adidas的三道杠，Chanel的双C，Louis Vuitton的老花，Gucci的双G和红绿条纹等也均花费了数十年时间才建立了公认的市场认知。

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在足够长期，且投掷重金的维护下，这些品牌才终于得以令消费者在看到这些标志时，很顺利地将其与特定的商业来源联系在一起，并获得法律的承认。

所以说，Marine Serre的坚持绝对是有意义的。

一方面，品牌通过注册商标和专利维护品牌资产，抵制假冒山寨产品对品牌价值的侵蚀。

另一方面，对于品牌标志不遗余力的强化将有助于Marine Serre向奢侈品牌看齐，成长为格局更大的商业品牌，最终能够像Chanel等品牌一样用商标变现。 

如果说前者是防御和保护，那么后者则意味着更大的商业机会。

Marine Serre虽然正式运营不过三年的时间，但是我们可以看到其在商标方面的坚持。若该品牌能够在产品和营销上坚持对新月商标的开发和保护，扩大主流认知，那么在未来的某一天，Marine Serre完全掌握新月标志的商标权，成功跻身奢侈时尚品牌之列并非不可想象。

当然，对于绝大多数的中小企业来讲，距离国际大品牌的距离尚远，面对的目标消费群体也截然不同。但是相同的是，在运营品牌的过程当中，产品或服务本身的质量固然重要，但是商标的布局也势必要放在同等地位上。

如果你还没有一件属于自己的商标，何谈打开市场，扩大品牌影响力，将品牌、商标变现一说？！

来源 | 内容整理自时尚商业快讯  内容有改动

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)