三鹿重出江湖！商标价值如何由“负”转“正”

“三鹿”能否重拾信任，面对消费者的存疑，“三鹿”商标拥有人浙江三鹿实业有限公司表示，公司有信心把产品质量做好，希望做食品安全的代名词。以高端产品有机食品，和原来的产品定位区分市场，并以食品安全保障重塑新的商标，让“三鹿”重新崛起。

新“三鹿”要为过去还债

过去60年中，营销经历了三个主要分支的演变，即产品管理、顾客管理和品牌管理。即，营销概念首先从20世纪五六十年代的注重产品管理发展到七八十年代的注重顾客管理，然后又进一步发展到90年代和21世纪的品牌管理。我们把这三个阶段又称之为营销1.0、营销2.0和营销3.0.

汤臣倍健透明模式，也许给新“三鹿”带来某些启示

日前，商标转让网小编获悉，首届中国企业“透明论坛”在汤臣倍健透明工厂举行，会上包括巴斯夫、帝斯曼、罗赛洛、汤臣倍健在内的营养健康产业链上下游携手发布首个健康产业透明宣言“无透明无信任，共铸透明品质，共建信任社会”，与会代表表示希望跟汤臣倍健共同推动透明信任，助力健康产业发展。

可以说汤臣倍健正以透明公开的方式，彰显诚信。同时也希望更多企业加入进来，增强影响力。汤臣倍健的行业虽说企业的商业行为，然而却不乏公益性。至少在这个信任危机的社会，还有企业在唱导诚信，让大众感受到公正、信任依然存在。为此清华大学专门把汤臣倍健这一模式收入到mba案例。

新“三鹿”要想成功，要想重获信任，从上面案例可以看出，要做的可能要更多。