“如果我对中国的知识产权没有信心，我就不会从意大利跑到中国寻找机会”

自加热的广西柳州螺蛳粉冒着酸香，辽宁新民翠花酸菜咕嘟咕嘟煮着白肉，长春一汽的红旗牌最新款SUV闪着亮光……正在宁夏银川举办的第十一届中国国际商标品牌节博览会上，全国各地的品牌商品集中亮相，观众兴致勃勃。

跟这些装饰精美、卖力揽客的展台比起来，意大利洛齐品牌咨询工作室的展位只能用朴素来形容：除了几把椅子和一张桌子，就只在墙上贴了几幅海报，内容是简单的业务介绍，连图片都很少。旁边的马来西亚QO知识产权事务所、美国质高专利商标律师事务所、欧洲+俄罗斯美谛达知产律师事务所、菲律宾AttyAid知识产权等几家也是一样的风格，美谛达展位上更是连海报都没有贴，三面大白墙，只在门口挂了一幅易拉宝，简单写了几句公司的业务情况。

然而，这并不妨碍这几家外国企业成为博览会现场的人气王。

“如果我对中国的知识产权没有信心，我就不会从意大利跑到中国寻找机会”

洛齐工作室负责人洛齐先生（Giuseppe Rozzi）从早上来到展馆，就一直“钉”在了展位上，都没来得及去看一眼展厅里的各种新鲜玩意儿。

“不停有人来咨询怎么到意大利、欧盟去注册商标，去申请知识产权。”他拿起面前的厚厚一叠名片，“这都是今天上午收到的。”

这些名片的主人大多来自中国各地的知识产权代理机构、律师事务所、商标代理机构，浙江的、广西的、上海的、北京的，都有。

近几年，中国代理机构服务的企业到欧美拓展业务的需求极速增长，但根据当地法律，只有在当地有资质的公司和执业律师才能够代理申请商标和知识产权，因此中国代理机构需要先去国外“打前站”，申请资质。

“每一张名片背后可能都站着几十上百家中国企业，他们想要把自己的产品和服务推向欧盟。”洛齐坐在窄小的椅子上，眼睛看到的却是一个巨大的市场，“意大利很小，但是中国很大，企业数量也多。更重要的是，中国近几年对商标品牌、知识产权的重视程度、保护力度不断加大，发展水平日益提高，知识产权将会越来越重要，这正是我的机会。”

在意大利米兰的交流会上、在世界知识产权组织的报告中，洛齐看到过很多数据，都在说明中国在知识产权领域的迅速进展，例如根据世界知识产权组织的2018版报告，

全球 4323 万件有效商标注册中， 仅中国就有 1490 万件，其次才是美国，有 220 万件。2017年，全球提交了317 万件专利申请，中国提交的数量占比高达43.6%，且主要来自中国居民。

洛齐已经多次来过中国，跟很多欧美国家的人士一样，此前他对中国产品的印象是低质、山寨，对中国知识产权的保护状况也有误解。“但现在中国已经大不一样，尤其是亲眼看到中国制造工厂的时候，简直被它们先进的生产线所，”洛齐瞪大眼睛，选择了一个词，“震惊，是的，震惊。而且，我在跟中国客户打交道的过程中，感受到他们对知识产权的重视，他们自己已经很渴望保护自己的商标品牌了。”

所以，洛齐跟经济日报记者说了句大实话，“如果我对中国的知识产权现状和未来发展没有信心，我就不会千里迢迢从意大利跑到中国来参加这个展会，来寻找合作机会。”

的确，洛齐非常看重这次参展机会，对每一个前来洽谈的人他都仔细做好记录，认真聆听，耽误了午饭也不介意。他还特意向记者打听，这个商标节是不是中国最大最重要的商标品牌节。得知这一展会不仅最大，而且是由国家知识产权局下属的商标协会主办的“官方”展会后，他很高兴地说，“那我来对了。我这次过来，希望能够让更多的人认识我们工作室，也希望能认识更多中国同行、中国企业，扩大业务。”

建议中国企业“出海”要先注册商标

总部在立陶宛的美谛达也在寻找更多中国客户。工作人员苏玉姗告诉经济日报记者，他们的客户同样也是一些中国的知识产权、商标代理事务所，“最近一两年，通过我们到海外注册的中国代理机构数量大概有30%到50%的增长，意味着他们所代理的中国企业在知识产权出海领域有着巨大需求。”

尽管预计到美谛达会受关注，中国客户的玉热情还是超过了苏姗的预期—来参加展览前准备的名片一上午就全部发光了，而展览还有两天半。一上午，苏玉珊和同事站在展位迎接了一拨一拨的客人，每次都要同时接待三四个人。

朱先生来自杭州一家商标代理机构。等了10多分钟，他终于等到机会跟苏玉姗询问。一开口，他就问，如果一个商标在欧盟注册时被某一个国家异议，会不会在整个欧盟都会被撤销？显然，他的客户遇到了类似问题。朱先生还特别询问了代理申请商标的收费，苏玉姗告诉他，目前报价是一个一类商标收费1000欧元。朱先生拿出手机百度了一下汇率，发现大约折合人民币7000多元。

“如果再打点折，这个价格比我现在用的代理机构办理更划算。”朱先生还算满意，询问过能否微信支付、怎么联系客服等细节之后，他加了美谛达的微信，揣着一兜海外代理机构的资料回去研究了。

美谛达代理欧盟和俄罗斯业务比较多，苏玉姗整理过客户资料，发现中国企业在欧盟和俄罗斯申请手机、电子产品的专利和外观设计比较多。

“中国企业在海外出现商标或知识产权纠纷的状况近两年比较普遍，最经常出现的问题就是与海外商标近似，这就需要专业人士的介入。”苏玉姗说。

虽然不直接代理中国企业，但是洛齐的合作伙伴中，有的也代理中国企业业务。他发现中国企业中，服装、玩具、医药、设计、机械制造类想要进入意大利的比较多。洛齐和意大利同行还预测，未来将会有更多的中国葡萄酒和旅游企业到意大利去申请商标和知识产权。

“我建议一个想要把自己做成国际品牌的企业在进入海外市场之前，首先要进行商标查重，确保自己的商标在海外没有近似商标，同时，千万不要在没有注册商标之前就进入这个市场。”洛齐也顺道给自己做了个广告，“如果需要专业服务，我们很愿意跟中国企业合作。”

（经济日报 记者：佘颖 责编：丁鑫）