商标为什么要选择续展而不是新注册

商标是商誉的载体，也是品牌的基石。在商标注册满十年权利期满后，应进行续展。然而续展费用在1500-1800元左右，不少“有心人”发现，新注册一个才千元不到，为什么不新注册一个同名商标呢？岂不是能省不少钱？

但是，小智强烈建议商标持有人，务必选择商标续展，而不是新注册。

新注册有风险，而续展万无一失

商标使用者除了关心价格，更关心成功率。商标续展是对原商标权利的继承，提交材料，交费之后就是合法程序，顺理成章；而新注册则需要进入商标局审查程序，需要重新面对在先商标、驰名商标冲突、法律修订带来的不予注册风险。

新注册，意味着以往档案工作白费

商标日常管理工作中，商标的使用档案留存是非常重要的。这关系到驰名商标的认定、法律争议证据、防止他人撤销等关乎商标权利稳固的种种行为。这些使用档案，是与持有商标一一对应的。如果商标因不续展而注销，那么就意味着，这些档案失去了对象，统统变成了空中楼阁，毫无价值。

即便新商标是同名商标，这些证据也不会被法定程序认可，想认定驰名商标或防止他人撤销，一切工作都要从头做起。

商标续展，到底续的是商标还是商誉？

对于倾向选择用“新注册”替代“续展”的人来说，犯了一个经验错误——

同名商标、同一个企业主体，我怎么就不是我了？

然而，法律是严谨不容疏漏的。新注册的商标和续展的商标，“出生日期”不同，就是两个权利主体，即便同名同姓。在商业活动中，消费者不会排斥老商标升级形象，这种爱屋及乌，商誉继承的表象，是消费者自发的行为，与法律规定有重合，但决计不能等同。

2017年12月，国家最高法院在“蜘蛛图形”商标行政纠纷案判决书中指出，商标授权确权行政程序中，应当区分商誉的延续和商标的延续；关于商标的延续，除续展程序外，未规定其他形式的商标延续。

商标权是一种“人为创造”的法定权利，持有人想持续占有商标，享受商誉积累带来的品牌溢价，更应该尊重法律规则，按法律形式。“想当然”的做法，不适合商标保护。