“耐克”，从一个小鞋坊发展成为如今在全球拥有大量粉丝，超高知名度的运动品牌。而一谈到“耐克”，大家第一时间想到的就是它的LOGO，超级经典的“钩”。这个标识已经成为了世界最著名的商标之一，分布在全球各地的大小商业中心。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克商标，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

1971 年，一名叫做卡洛琳·戴维森的学生设计了第一个Swoosh标志，其创意灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。耐克公司的前身蓝带公司仅用35美元购买了这个商标，并且一直沿用至今。

而正是因为这个机缘，是这个“钩”成为了全世界最著名的“钩”。

后来，耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场**。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

公司价值的上升，同时带动了商标价值的上升，商标也因此成为了公司隐形资产的一部分。所以，小智提醒：商标越早注册越有好处。