醒醒吧！缺乏商标清晰度的Under Armour神话已终结

缺乏品牌清晰度的underarmour神话已终结？据好听商标转让网了解，2016年末，当红体育品牌underarmour出现自上市以来的第一次亏损。2017年，又经历了裁员重组、下调预期、ceo离职……这些之前投资者完全没想到会与underarmour沾边的事。

在时尚与运动结合得愈加紧密的时代，这个曾经以性能和科技感赢得市场的运动商标品牌，已经变得不那么受消费者欢迎了。

ua以紧身压缩衣起家，用强调产品的功能性手法，成功跻身运动服饰市场。一手创建了这个商标的前ceokevinplank承认，ua在产品的外观设计上还欠缺时尚度。

消费者对ua的商标特征越来越不确定，这个品牌代表什么?在哪个体育范围内更专业?这些都让消费者感到模糊。ua品牌整体仍然突出，但缺乏品牌的清晰度，最关键的是，它已经不酷了。

高科技定位快速上位

自打创立以来，underarmour就是以一家科技公司的形象站在消费者面前，强调服饰的功能性，对外观的时尚度并不过分强调。

神话已终结，但科技创新不能停

在产品不够时尚而不那么吸引年轻人的同时，underarmour在服装以外的其他业务上，也没有持续原本极客般的吸引感。产品结构多元化成为其目前首要任务。

underarmour面对市场的缩小，选择了更加智能、更加科技范儿的方式。比如在ces上展出了智能运动鞋，还推出了旗下首款助眠的“运动恢复睡衣”，并配合着还发布了手机app更新。underarmour给自己贴了一个“智能穿戴科技厂商”的新标签，面向高端用户的智能运动服装。不过在这个全新的领域，它也面临着和老对手阿迪达斯、耐克的竞争。

目前我们还没有看到underarmour在为时尚化做哪些改变，市场变化莫测，与其说现在的人们更爱运动，不如说，他们更爱不管是通过运动还是什么其他方式。好听商标转让网认为，要让自己和社交网络账号看起来更吸引人就要让商标要想抓住消费者，不能仅仅抓住科技感，更要注重设计感和时尚感，毕竟服装业发展到现在已经诞生了一条更古不变的定律——潮流的作用远远大于功能性。