图形商标设计的5条“铁律”

简洁！简洁！还是简洁！

苹果公司的图形商标是“被咬了一口的苹果”，简单的设计，非凡的创意。作者称设计该商标的初衷是为了纪念自己在大学读书时，一边研究电脑技术，一边在苹果种植园打工的日子。

所以，大家千万别以为设计的图形商标是越复杂越好。复杂的图形商标需要人花费时间去辨认，去理解，会让人产生排斥心理。简单的图形商标能让人更容易辨认和接受，达到过目不忘的效果。

准确表达品牌特征

企业注册商标的初衷是为了宣传和推广自己的商品或服务。优质的图形商标应该让受众能通过商标，快速了解到这个企业是做什么的、生产什么产品、提供哪类服务、能给自己带来哪些利益等信息。

比如食品行业的特征是干净、亲切、美味，所以肯德基的图形商标才被设计成身着红色围裙、面带笑容、干净整洁的肯德基上校。

突出美感

我们在设计图形商标时，一定要突出商标本身的美感。商标造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。

百事可乐的圆球标志，就是是成功设计的典范：圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。

具有时代性与持久性

要让图形商标兼具时代性与持久性。如果不能顺应时代，就难以和受众产生共鸣，如果不能持久，经常“变脸”，就会给人以反复无常的混乱感，也浪费了广告费。

宝马的BMW标志的设计灵感来源于其公司所在地——巴伐利亚州的州徽。

巴伐利亚州的州徽配色就是蓝白相间，又因为宝马是设计生产航空发动机发家的，所以蓝色和白色特别适合用在该商标上，再加上圆形的边框，整个图形商标如同一个轮胎。该图形商标体现了宝马的品牌悠久和历史的传承，堪称商标设计中的典范。

合理运用字体

字体要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力……

比如：华为的图形商标，使用的就是很锐利的字体，而且线条也较粗，给人一种沉稳的感觉。

切记：一定要使用授权字体或不侵权的字体，以免日后出现不必要的麻烦。设计出图形商标后，记得为图形登记版权哦！