美图秀秀为转变品牌新定位，启用新LOGO和社交功能

美图秀秀是2008年由厦门美图科技有限公司研发、推出的软件，目前也占据了比较大的市场。在近期，其推出了8.0的最新软件版本，对于品牌进行了新的地位，启用了新的logo，并提出“秀真我”的新主张。这次的版本推出了美图社交圈功能,这个功能对品牌进行了重新的定位,开始从社交方向发展，从图片处理工具正式升级为社区平台。

据了解，美图秀秀新logo用“mt”的形象化设计取代了原logo的“秀”字标识，但保留了玫红色和圆环等标志性记忆符号，更具艺术感和科技感。新logo中的“mt”除了代表美图，也分别寓意着meet(代表遇见,社交之意)；ture(代表真实、纯粹之意)。

美图与这次新logo一起推出的美图社交圈功能也开始了公测。其的社交圈的入口分别在首页icon位置以及右下角位置可以点击进入，与此同时，用户还可以从首页向左滑动方式进入社区，用户可以在社区内发布图片及短视频内容。

这次美图秀秀新推出的新logo和新的社交服务功能，其实都是为了对品牌的新定位进行服务，而这次的新logo也符合现下品牌logo对国际化设计的追求。此次新logo做出最大的变化就是用“mt”的形象化设计取代了原logo的“秀”字。官方给出的logo阐释是，新logo中的“mt”除了代表美图，也分别寓意着meet：遇见、社交；true：真实、纯粹。正好对应了一并推出品牌新主张“秀真我”。随着互联网，甚至移动互联网用户更新迭代，整体用户行为、习惯，年龄结构都在变化，一家企业logo的升级的背后，注定有形态上的改变。在聊美图前，我们先看下天猫在2017年的品牌升级，品牌slogan从“上天猫就购了”到“理想生活上天猫”，完成了天猫电商领域中的新定位，近几年综合性b2c电商平台已经形成知名度，商品种类多已经不能在用户心中形成强烈具有吸引力的认知，所以在这个时候天猫品牌升级赋予天猫是理想生活方式这样一个认知，向用户传递一种生活方式，通过用户对品牌的印象进行转变和重新定位，天猫的品牌定位转变也是一个成功的例子供人们参考。

从这些例子分析，不难发生，品牌升级对于企业来说，是重新“定位”的一个重要的标志，也是重新获取用户的心智的重要决策。美图核心产品美图秀秀正在完成其品牌升级的里程碑阶段。此次美图秀秀发布8.0版本，除了启用全新品牌标识，同时也发布了美图社交圈功能，和面向全球艺术家开放素材众包平台的“美图艺术家计划”。不难看出，这一系列举措都标志着美图秀秀向内容领域发力，慢慢从工具类属性逐渐过渡到具备互联网社交属性的平台化产品。

所以对于美图来说更换logo是势在必行。一个工具类logo需要具备的作用就是起到标识性，让人看到这个logo就能直观地联想到该工具app的功能，一想到“秀”字就想到了修图，美颜，而新的logo的mt却赋予了品牌新的含义和更加贴切符合了品牌的新定位和新功能，这也是个人和公司重视商标logo的原因，因为品牌和商标logo的关系是密不可分的。