由“皇茶”变“喜茶”，以70万买商标今获4亿融资

商标一直都是保护产品品牌的重要方式和利器。但如果品牌的商标整整注册三年都没有成功，那想进行商标的维权就无可谈起。之前大家热烈讨论的皇茶事件，也就是已经更名的喜茶，就是这种遭遇，眼看山寨品牌不断出现，却无可奈何，无奈花费70万购买“喜茶”商标，而最近传来消息，喜茶得到了美团点评旗下龙珠资本整整4亿元b轮融资。

事情起源：

喜茶，大家都很熟悉的茶餐饮的品牌，该企业主做休闲、饮品类型的产品，一直发展到现在，已经拥有了50多家店铺，家家排队的知名网红品牌，喜茶用了4年的时间。但不少人可能并不知道喜茶原名“皇茶”。喜茶的品牌起源于广东的一个小巷，其原名皇茶，进入市场初期，就获得消费者的认可和喜爱，但也马上出现了很多的山寨品牌，不过一年多的时间，深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶品牌，在全国范围就更多不胜数了。对于侵权的行为，皇茶的公司却无可奈何，因为其花了三年时间，商标还是没有注册成功。根据皇茶的创立人聂先生透漏：皇茶这个名字是自己想的，但不知道何种原因，商标就是注册不下来。在第一次商标注册申请被驳回的时候，企业已经开了很多店了，拖啊拖，复啊复，最后就3年过去了，公司店都开到广州和深圳了，明确这个商标注册不到的时候，最后只好选择改名。据说注册不成功的理由可能是两种原因:1、因“皇”字带有皇室色彩，含义可被理解为“皇室专供的茶”，夸大了产品特点，有违反禁用条款的风险；2.在先已有云南大益茶业集团有限公司2007年申请注册的“皇茶会”，有近似风险。由于市面上山寨的皇茶品质参差不齐，消费者更无法分辨哪个才是正宗皇茶，随着时间的推移，该公司的皇茶品牌也会遭受恶劣的影响，发展空间受到很大的限制。无奈皇茶花70万买了“喜茶”商标，将“皇茶”变“喜茶”。

茶餐饮管理企业皇茶虽然花了70万买下了喜茶商标。拥有了注册商标，企业的品牌受到法律的保护的，山寨品牌就会受到限制，企业的利益就得到了保护。从长期的品牌商标的注册失败到山寨品牌遍地，最好选择了购买商标，对该公司而言也付出了惨重的代价，不但需要购买商标的费用，还需要重新花费大量资金重新宣传，告诉大家：喜茶，就是我们皇茶。有了前面的教训，喜茶所属的公司，目前已有注册商标近1000个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“heytea”、“热麦”以及一些图形商标上，并将这些商标在多个类别注册进行保护。

目前，喜茶的公司经营良好，最近，也成功获得了美团点评旗下龙珠资本整整4亿元b轮融资。另一方面，从商标查询的结果来看，“喜茶”已经注册了相关的商标，侵权行为也得到了限制。这次的事件对我们的启示是，品牌商标的注册和拥有，对公司的发展有着极大影响，一旦不重视，后期想补救的时候可能会花费巨大。而随着时代的快速发展，也会有越来越多的侵权行为和冒牌商标品牌，所以对商标保护不容忽视。