从贴牌到品牌的输出，品牌对我们到底有多重要！

商标、品牌、专利等这些知识产权无论是对于我们个人还是企业都是至关重要的，严重的话会影响到企业的存亡，所以我们必须要注重对我们拥有的商标’版权或者专利进行保护，当我们的权利被别人侵害时，我们要勇于拿起法律的武器，进行维权。

一、贴牌输出占主导

一直以来，多数中国陶瓷企业或者贸易公司都是走价格优先的路线，通过各种渠道贴牌出口。我们古代的时候就有古代的丝绸之路，现代的话，我们也有海上丝绸之路，我们国家的瓷器一直都有受到国外友人的青睐，所以我们要注重自己的品牌和商标。

二、从贴牌到向外输出品牌

目前，简一大理石瓷砖的产品已经成功登陆包括意大利、法国等在内的60余个国家/地区。为加快布局全球的步伐，自2015年起，简一大理石瓷砖连续三年应邀出席意大利博洛尼亚cersaie陶瓷卫浴展。

刘亚民提醒布局全球的陶瓷企业，一定要重视境外的商标注册。专卖店直营分公司一般使用统一vi形象，如果品牌商标在当地被抢先注册，那么这非常不利于该品牌进入并开拓当地市场，尤其是一些高度重视商标知识产权保护的国家/地区。

三、生产销售本土化

目前，除科达洁能与森大外，已有广东、福建、浙江、湖北等多省的中国企业到非洲投资建设陶瓷厂。上海旺康控股集团有限公司就分别在尼日利亚、加纳、坦桑尼亚等非洲国家建成3家陶瓷厂，帝缘陶瓷在埃塞俄比亚奥拉米亚州杜卡姆市东方工业园区投资建厂……

因此，受访者坦陈，在海外投资建陶瓷厂一定要谨而慎之，必须在熟悉当地法律法规、用工情况、风土文化等情况下才进行其他的布局。

四、自有品牌输出困难重重

广东省商务厅黄永光在全国品牌出口申报规范培训班上发言指出，广东省企业由于长期从事加工贸易，品牌效应不突出。虽然成本提升与卖价提升基本同步，但品牌效应对于提升外贸效益的作用仍不突出。

1.品牌国际认可度有待提升。

2.企业品牌意识较薄弱。

3.品牌运营成本高。

五、国家、行业、企业多方联动

全国品牌出口申报规范培训班在杭州开班，海关总署等打假办、行业专家就出口品牌申报，品牌建设等方面进行专题授课。

站在陶瓷行业的层面，刘亚民认为陶瓷企业、行业组织要“抱团发展”，在国际上打响“中国陶瓷”品牌，有如“佛山陶瓷”区域品牌在中国的地位。“简单来说，要联合企业、行业协会以及社会团体等制定高于国际的评测标准，并通过该标准进行严格的评测或认证，筛选品质过硬、花色新颖的瓷砖产品，一个企业可以是一款亦可以是n款，而后聚集一起以‘中国陶瓷’品牌输出，打造质量标杆，在国际上(除设计以外)与意大利、西班牙等产品一较高下。”

中国陶瓷展览会不能再是中国品牌独舞的舞台，必须想方设法吸引更多的意大利、西班牙等国家优秀陶瓷品牌参展，如此一来中国陶瓷展览会才会获得国际买家的关注与重视。现在都是支持引进来和走出去相结合，我们要多元化发展，发展拥有自己特色的商标和品牌，生产有质量保证的产品，企业或者个人可以学习别人优秀的地方。例如：别人的技术比我们的高，我们可以引进别人先进的技术，那样可以提高企业生产的速度和质量，这对于企业来说都是很重要的。