小米加步枪 国产运动商标再次复兴！

从小作坊到商标品牌零售商，安踏2017上半年卖了73亿

1991年，丁世忠(安踏集团董事长兼ceo)在自家制鞋作坊门口挂上了“安踏”的品牌商标，当时他家乡的几千家鞋厂都在做海外贴牌，安踏是第一个提出要做自己商标的福建鞋企。此后的十余年的时间里，安踏进入到了品牌批发模式，完成了从生产到品牌批发的构建，并着重在二三线城市渗透。2007年，安踏体育赴港上市，成为首家赴香港上市的福建系体育用品公司。

商标转让网了解到，8月中旬，安踏体育发布了其2017年半年报，今年上半年，安踏销售额73.23亿元，净利润为14.51亿元，分别同比上涨了19.2%、25.92%，毛利率更是提升至50.6%。

这份上市十年的答卷，显然是让丁世忠满意的。目前安踏开拓了多商标战略，除了要守住性价比的市场外，其对于高端市场品牌的探索大多通过收购来完成。

国产运动商标复兴?国际运动商标围剿

同样是在香港上市的运动品牌，其他国产商标品牌的市值远没有安踏的高。截至2017年8月21日，李宁市值127.6亿、特步国际仅69.94亿。然而，此次不止安踏，李宁也在半年报中披露了漂亮的成绩：2017年上半年收入39.96亿元，同比增长11.10%。据商标转让网获悉，361度虽然未发布半年业绩，但预计其一季度及二季度收入均有单位数增长。

各商标品牌业绩和毛利率的上升，似乎都预示着国产运动商标市场的复苏。

国内对运动健身产业不断加重的意识和政策支持，似乎让这次的“市场复苏”有迹可循。根据经济学人的《中国开赛：崛起中的中国体育健身产业》报告，目前中国体育健身市场的规模接近1.5万亿元，其中体育产品和装备的消费额占了近70%。

商标转让网认为，蛋糕越来越大，国产运动商标在瓜分的同时，还要腾出一只手来抵抗国际商标的围剿碾压。消费水平的提升，意味着越来越多的人可以接受高端运动品牌市场的定价，潮流因素也让这些商标在中国如鱼得水。国际市场上，nike、adidas、underarmour等正在开展拉锯战，中国不断攀升的市场是一块大肥肉，比如耐克2020财年的目标是实现中国市场65亿美元销售额，这块蛋糕不断被国际公司分走。

中国运动市场将被国产国际商标平分秋色，还是本土更胜一筹?丁世忠说，他们不做中国的耐克，要做世界的安踏，商标围剿中，走出去的思路或许能带来更长远的未来。