七匹狼收购轻奢品牌商标使用权，未来或将掌握市场主动权

收购并不是一定能稳赚不赔，类似大商股份（600694，sh）收购阿玛尼（armani）代理商莱卡门后业绩受到拖累。早年间七匹狼（002029，sz）也曾在收购奢侈品代理权上“栽了跟头”。如今不少公司已经将目标转向了收购商标使用权，甚至是直接收购品牌。相较之下这在未来市场中掌握了更多的主动权。

早就在2011年的时候，七匹狼便斥资7000万元收购了杭州肯纳100%的股权，后者则代理了意大利品牌范思哲（versacecollection）和康纳利（canali），以及珠宝品牌乔治杰生（georgjensen）。当时七匹狼方面就已经表示，收购杭州肯纳是七匹狼打造“国际奢侈品牌进入中国市场代理平台”的开始。

但是后来业绩并不佳。2011年杭州肯纳实现了净利润666万元，2012年的净利润为247万元，2013年就开始亏损，当年的净利润为负483万元，2014年的净利润为133万元，2015年再次亏损了365万元。可看出杭州肯纳的业绩是每况愈下的。2016年4月七匹狼以1113.68万元的价格便处置了杭州肯纳100%的股权。公司2016年报告显示，报告期初至出售日，该股权给上市公司贡献的净利润为负1478.37万元。

七匹狼选择了“止损”，算下来这笔收购的损失将近6000万元，这还没有算杭州肯纳在这几年的亏损额。

2017年七匹狼再次在奢侈品行业上出手。这一次收购的对象不再是“代理权”，而是“商标使用权”。今年8月七匹狼宣布将以约3.2亿元的代价，投资karllagerfeldgreaterchinaholdingslimited（以下简称klgc）80.1%的股权及对应的股东贷款，并且在股权转让完成后对其境内的运营主体进行增资。

据了解klgc的核心资产是karllagerfeld在大中华地区商标的“永久的、不可撤销的、排他性、可再分发”的商标使用权。该品牌主要来源于法国巴黎的轻奢品牌，其创立者被尊称为时尚界“老佛爷”。

财报显示2014年至2016年，klgc的营收分别是为405万美元、542万美元以及496万美元，净利润分别亏损1017万美元、亏损598万美元及亏损359万美元。即使如此七匹狼仍然看好这次收购的前景。公司称轻奢类设计师的品牌在国内发展潜力大，而karllagerfeld为时尚界最强ip之一。

此次收购的商标使用权是不会被撤销的，并且具有排他性，相较于品牌的代理权是否会更具价值？记者曾数次致电七匹狼上市公司公开电话，但没有联系到对方获得的置评。