商标授权危害多，新飞电器沦为杂牌

近日被誉为我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器迫于资金链压力遭遇有史以来的第三次停产危机。由于身陷混乱的品牌商租旋涡、外资入股水土不服等原因，导致新飞电器在近几年已经被挤出了主流品牌的阵线，如今这个品牌已经逐渐丧失了商业价值，未来能否存活已经成未知数。

作为一家比较传统的老家电企业，新飞电器已经多次的陷入停产和裁员的负面传闻。在2012年新飞冰箱一部份员工开始停产要求涨工资，停产的工人达到千余人;2013年5月新飞又意外宣布，当月28日河南新飞电器部分的生产线开始停产，公司的部分员工也将被辞退。

在今年3月份召开了全国小家电的展销会上，参展企业名单中3家同时代表新飞公司前来参展，还宣称各自都是持有新飞商标的使用权。然而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出的“一女多嫁”的经营决策。当时新飞品牌所有权是归河南新乡市政府所有的，新飞冰箱额这家企业并不具有品牌的所有权，除冰箱外的其他家电品类的新飞品牌使用权都是对外租赁额，用于赚取品牌的使用费。

“表面上看把品牌授权给多个企业在短期之内会受益，但是如果没有一套严格有效的监督机制的话，从长远看来对品牌的健康成长是很不利的。小家电频频的登上质量的黑榜，透支的是整个‘新飞’品牌的诚信，肯定会影响到‘新飞’品牌下的其他品类。最终‘新飞’将由名牌沦为杂牌。”融合网ceo吴纯勇说。

就品牌来讲：新飞在冰箱市场已经太过边缘化太过弱势。商标品牌的培养也不是简单的事，如果想省事通过商标授权的方式赢取利润，往往会面临众多的商标纠纷隐患。