品牌之道 商标先行

在腾讯的成立发展之初，卡通版的企鹅形象就作为腾讯公司的品牌形象，腾讯公司对卡通企鹅形象进行了全类商标注册，还对其经典的广告语，如“q人类、q生活”等也进行商标注册。腾讯的“qq”商标也被国家认定为驰名商标，腾讯公司还注册了诸多防御性的商标，将与qq及行业相关类别的商标进行了注册。我国开放声音商标注册之后的第一时间，腾讯公司便将旗下qq应用程序运行过程中有消息传来时播放的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音作为商标提出注册申请，虽然注册申请被驳回，但是腾讯公司的这种做法值得称道。小编认为，正是因为有了全面而系统的商标布局，腾讯公司才在品牌化发展的道路上越走越快。

除了全面的商标布局，腾讯公司还将品牌影响力拓展到了国际舞台上。以腾讯公司的产品“腾讯云”为例，针对海外市场需求，“腾讯云”采用“租用+定制化”的方式，在选择合作供应商方面有严格的筛选要求，投入大量的技术专家参与机房、数据中心的选址。这些创新的举措，为腾讯公司的品牌“走出去”提供了强有力的保证。

腾讯公司进入“全球最具价值品牌榜”，对于我国企业而言不仅是一个利好消息，更是一种鼓舞和鞭策。腾讯公司的发展路径让更多的企业认识到，商标品牌是助力企业发展“走出去”的法宝，唯有做好商标布局、提升企业品牌价值，才能实现真正的可持续发展。