2018，中国企业要想走出去，首先要做这件事！

2018，中国企业要想走出去，需要注意些什么？我们可以先看看小米的案例。

2014年，小米公司向欧盟知识产权局(euipo)申请将“mipad”注册为电子设备与通讯服务类商标。此举遭到了苹果公司的反对，并向欧盟知识产权局提出申诉。

2016年，欧盟知识产权局支持了苹果公司的申诉。随后，小米公司向欧盟法院提出上诉，请求撤销欧盟知识产权局的决定。

2017年12月5日，欧盟普通法院作出裁决，驳回小米公司的上诉，并认定“mipad”不得注册为欧盟商标。

欧盟普通法院认为，无论是从视觉、语音还是词语概念角度来看，小米的“mipad”和苹果的“ipad”都具有高度相似性，极易使公众产生混淆。

中南财经政法大学知识产权研究中心研究员崔逢铭认为，此次裁定将在一定程度上对小米打开欧洲市场的步伐造成阻碍。

海外商标需重视

在印度发展得顺风顺水，却连欧盟的门都没进去，小米公司“mipad”商标注册在欧盟吃了败仗，很大程度上归因于海外商标注册没有得到足够重视。

在积极“走出去”的过程中，中国企业和品牌在商标注册上屡屡受挫，有超过一半的出海企业因为遭遇知识产权纠纷而被迫应诉。

十几年前，中国“大牌”联想公司最初的英文标识是“lengend(传奇)”。伴随着成千上万的联想产品进入寻常百姓家，其品牌价值在当时已高达200亿元。

2001年，联想开启国际化发展步伐时却发现，“lengend”标识早已在全球多个国家和地区被100多个公司抢注了商标，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。由于和上百家公司谈判费时费力，2003年联想公司将“legend”更换为“lenovo”。

近年来情况有所改善。相关统计数字显示，截至2016年年底，中国马德里国际商标累计有效注册量已达2.227万件。

2017年8月31日，国家工商行政管理总局商标局发函称，一名外籍商人将广东省汕头市澄海区120多个中国玩具企业的厂名及商标以个人名义在智利工业产权局(inapi)申请注册。

在中国商标主管部门的支持下，澄海玩具协会联合企业赴智利展开维权，目前绝大部分商标已经收回。

tips

如果商标已经被抢注了怎么办？一般有三种解决途径：赎回商标，放弃市场，另换商标（对企业打开销路、发展品牌而言十分不利）。

在我国经济转型时期，国家以商标注册便利化改革为突破口，着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标品牌战略工作格局。

2017年5月17日，国家工商总局出台《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》指出，国家将通过主动参与商标领域国际规则制定、加强与世界知识产权组织合作、加大自主商标品牌海外宣传支持力度、探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台等途径，维护我国企业商标合法权益，加快培育以商标品牌为核心的国际竞争新优势，为中国品牌“走出去”构建更加公平的国际营商环境。

针对国内商标出海频遭阻击的情况，国家工商总局商标局综合处处长陈奎在近日召开的媒体通气会上回应，目前已采取一系列应对措施，今年初已经起草了一个关于进一步加强商标海外维权工作方案，下一步将积极推进这个方案出台。

中国企业进军海外市场，保护自身商标品牌权利，必须了解国际商标领域的“游戏规则”。

政府和行业机构应该进一步加大商标海外维权法律援助力度，协助企业解决海外商标注册与维权问题，同时指导企业建立商标海外侵权预警和应对制度，提升风险防控能力。