虚拟现实行业将成为新的商标争夺战场

可以预测虚拟现实（vr）技术将会在不远的将来成为主流，目前众多知名企业如微软、索尼以及三星的产品让新一代vr产品充满竞争，一个知识产权专家称vr相关的商标注册以及域名注册将列入众多品牌的政策规划。

技术的发展让vr在最近些年进步迅速，这些技术之中包括了oculusrift和htcvive。基本来说用户戴一副耳机就能体验应用或游戏的360度沉浸式界面。有些vr设备，比如谷歌纸板（cardboard）耳机，只要用户将一种简单的耳机插入其智能手机中就能产生一种类似的，在某种程度上弱化的vr体验。在接下来的几年当中，索尼playstationvr、oculusrift、htcvive、三星gearvr,微软hololens都将上市。

事实上好听商标转让网已经了解到一些vr平台的应用商店已经上线。oculusrift和htcvive都推出了vr应用的专门销售区，苹果的ios系统、谷歌的安卓系统以及windows也都有vr应用的专门销售区。律师乔纳森．普卢（jonathanpurow）建议，各大品牌应该开始针对这些新推出的销售区制定实施策略了。律师乔纳森．普卢（jonathanpurow）说：“我觉得vr的流行达到了一个爆发点，现在是商标律师了解vr平台的最佳时机，也要搞清楚如何在vr平台上实施商标权。”

商标律师们可以通过独立vr市场“wearevr”来了解目前的vr应用。这个市场提供下载几百个vr应用和游戏，其平台类似于googleplay，搜索功能和社区也设计完善。有些应用提供流行娱乐节目的vr体验，比如权利的游戏、哈利波特、minecraft、超级马里奥兄弟以及最终幻想。不过这些应用都是免费的，这对商标权人来说也是一个两难的困境。

普卢说：“如果美国商标权人想要提出侵权或其他商标主张，侵权人必须是在商业过程中使用该商标，如果侵权人只是提供哈利波特的vr体验，而不收取任何商业利益，则商标权人不得根据美国法提出权利主张。”这一规定可能会导致一些新的困境，普卢继续说：“如果一个提供vr平台的大技术公司（比如facebook）和一个大型内容创作商（比如hbo）因为vr平台商标侵权问题而产生纠纷，而纠纷的争点是涉嫌侵权的商标是否是‘在商业过程中使用’，我一点都不会觉得奇怪。”

某些领域的商标律师要考虑的是新vr平台的管理问题，而另外一些商标律师要考虑的就是vr相关域名的注册问题。《世界商标评论》杂志对知名电影和游戏注册vr域名进行了研究，发现绝大多数域名由私人实体持有，而他们似乎并不像是合法权利人。因此，想要考虑使用vr技术的品牌，无论是出于娱乐、游戏、促销甚至广告宣传的目的，都需要保护好自己的主要域名。甚至一些非娱乐品牌，比如applevr.com、facebookvr.com、fordvr.com以及toyotavr.com也被一些不相关的实体注册了。

随着vr平台的发展，肯定会出现很多问题。普卢说，服装品牌要注意虚拟世界中出现的商标侵权服装。vr应用平台和vr相关的域名是商标执业人员需要采取积极措施的两个领域。