网红奶茶“鹿角巷”被更名 竟然是“山寨”搞出的大乌龙

早前，茶饮品牌“鹿角戏”在广州举办品牌更名及战略升级发布会。会上，“鹿角戏”宣布了更名消息，由原来的“鹿角巷”改为“鹿角戏”，并表示已经重金购买了“鹿角戏”商标，未来也将对鹿角戏进行全面升级。与此同时，“鹿角戏”方面宣布完成2000万元的a轮融资，并将面向全国开放招商加盟。

而该事件发生没多久，“正牌”thealley鹿角巷在官微上澄清，称鹿角巷并没有更名，该信息为不实信息，一切以官微为准，也就是说这个“鹿角戏”为山寨品牌。

正所谓树大招风，全国各地一夜之间突然冒出许多自称“鹿角巷”的门店，但这些均不是鹿角巷创始人授权，而是山寨品牌。仔细看不难发现，他们叫“鹿角港”、“鹿角湾”、“犀角巷”、“鹿角戏”，这些和鹿角巷有差不多的店名、差不多的logo、差不多的装修风格和差不多的菜单，误导消费者，企图蒙混过关。更有甚者自导自演开发布会宣布更名，开放加盟大肆敛财。

其实，早在5月，thealley鹿角巷就在官微上发布公告：

1、"thealley鹿角巷"皆为直营店

除官方微博公告的门店外，其余声称与鹿角巷有关的门店均为假冒店铺，请鹿迷查看仔细辨明真伪。

2、"thealley鹿角巷"没有任何加盟及招商行为

旗下均为直营，网上打着"加盟代理、内部招商..."等讯息或网站，均与本鹿无任何关系，各位鹿迷千万不要上当受骗。

3、针对所有个体经营的山寨店、企图骗取加盟的诈骗集团等，thealley鹿角巷均已正视，并将诉诸法律，给法律制裁。

经过中国商标网查询“鹿角巷”一词，发现最早注册鹿角巷第43类商标的人是一个叫做“邱茂庭”的人。邱茂庭作为thealley鹿角巷创始人，他为了避免消费者权益受到侵犯，也在微博上澄清：鹿角巷并没有改名也不会改名!并解释了为什么鹿角巷为什么不开放加盟：

1.鹿角巷门店分布全球，在全球十几个国家都有商标，基于此不会更名

2.鹿角巷所有产品都是自主研发，为了保证品质，不会开放加盟，门店更是为了确保口感和体验，拒绝代购和每人限购。

截止2018年8月27日止，在鹿角巷大陆官方微博“thealley鹿角巷”查询到：国内已开放的正牌门店仅有35家。包括上海5家，广州4家，深圳3家，杭州3家，佛山3家，东莞2家，厦门2家等(具体地址请看下图)。据大陆地区品牌总经理谭力说：如果你在街边小摊看到鹿角巷，那肯定是假的。因为我们只入驻大型商场。

面对市场上山寨奶茶泛滥，出现这种情况的根本原因就是因维权成本太高，导致企业打压的力度不够。其中还有一个是商标权属问题，在这里温馨提醒大家，一定要重视商标注册的重要性，这是品牌开拓市场的基础，一定要做好保护。即使没有把小店做成网红的目标，但还是花点小钱，可以把自己辛苦创立的品牌保护起来。免得又重蹈了鹿角巷，答案茶等后路。