奔驰、奇瑞两家宣布共享使用“EQ/eQ”品牌，为何腾讯与奇瑞就QQ商标大伤和气？

近日，奔驰官方发布消息称将与奇瑞汽车股份有限公司共享使用“eq/eq”品牌名称。

共享经济的大形势下，共享单车、共享汽车、共享住房、共享美食......所以你能想到的都可以共享了，就连商标甚至也有可能达成共享。这不，奔驰与奇瑞两家汽车公司就达成协议，共有使用“eq/eq”商标，虽然二者的商标在字母大小写之间差异很大，但整体上也足以看出两家公司“和则生财”的共识。

奔驰在2016年巴黎车展中正式对外公布旗下全新纯电动汽车子品牌——“eq”，按照奔驰当时透露的产品规划，其首款纯电动汽车将在2018年投产。而奔驰商标申请日为2016年7月28日。

而在此前，奇瑞新能源2014年11月5日推出旗下纯电动汽车——eq。奇瑞eq在2016年全国销量达到1.6万余台，市场占有率高达6.5%，拥有一定知名度和品牌影响力。

因此，今年3月，奇瑞方面以奔驰注册该商标与已经注册的“奇瑞eq”构成近似商标为由向商标局国际处递交材料申请仲裁，认为奔驰此举侵害了奇瑞方面的在先权利，应当不予核准注册。

两家企业都格外看重并珍视“eq/eq”品牌名称为新能源汽车产业所带来的实际价值与机遇，并将据此在未来针对不同的方向，更好地推动和开拓各自品牌旗下的产品阵容。

为此，2017年7月6日，双方在德国斯图加特就该共享品牌名称的一系列条款达成一致协议。最后决定，奇瑞今后使用以eq(e为小写字母)为首的数字序列产品命名逻辑及品牌名称，奔驰使用以eq为首的英文字母序列命名逻辑的产品命名及品牌名称。

然而6年前腾讯与奇瑞的“qq”商标之争，两家却不欢而散。

1999年，腾讯公司推出国内首款即时通讯软件oicq(后改名为“qq”)。

2003年3月，奇瑞公司向国家工商总局商标局申请了汽车类商标。

2003年7月，奇瑞公司“qq”车面世。腾讯曾向奇瑞提出过商标侵权争议，但无公开起诉。

2005年5月19日，腾讯公司在第12类汽车等商品上申请注册“qq”商标。

2008年3月7日，腾讯公司汽车等商品上的“qq”商标获准注册。

2009年11月26日，奇瑞公司以上述商标的注册违反了《商标法》的相关规定，请求商评委撤销腾讯公司的争议商标。

随后，腾讯公司和奇瑞公司，就“qq”商标展开了激烈的争夺。

最后，法院认为腾讯qq在通讯类产品已经建立起知名度，但未延伸到汽车领域，因此需要对他人优先享有的权利做出避让，最终决定维持撤销腾讯公司的争议商标的裁定。腾讯随即向北京市高院提起上诉，但北京高院仍然维持了原来的判决。

虽然腾讯在qq通讯产品方面有着很高的知名度，但是人家奇瑞毕竟是“qq”商标的最先注册者，而且在汽车领域也有很大的市场占有率和知名度，所以，按理说也是应该予以维持奇瑞“qq”汽车商标的在线权。也有网友说“腾讯你让着点奇瑞嘛你不好好做你的通信干扰人家汽车行业干嘛”。

所以，如果之前没有建立全类的防御商标，不管您的产品知名度如何高，以后要想要回他人已经在先注册而且使用很久的商标，就没那么容易了。