8000万再砸全运会！商标案后乔丹体育能否挽回形象

据悉，2017第十三届全运会将于8月份在天津市举行，乔丹体育总经理倪振年表示，“2017年，乔丹将以全运发布为起点，围绕竞技体育和大众运动两条线展开支持，让更多的人感受体育带来的力量，发现运动给自己带来的变化。”这次，乔丹体育不仅成为了赛会的高级合作伙伴，还将为北京、山东、辽宁、黑龙江四个代表团提供专业运动装备。

一直以来，乔丹体育以“民族品牌”著称，除了持续助力全运会，在高校体育层面，两届全国大学生运动会、九届世界大学生运动，乔丹也不遗余力的支持和赞助。并且连续十年举办“乔丹杯”中国运动装备设计大赛，对中国运动装备设计水平的提高起到了推动作用。而近年来，让人关注的是一直围绕着乔丹体育的商标案。

去年12月，最高人民法院对迈克尔·乔丹和乔丹体育之间的商标争议案件公开宣判，后者涉及姓名“乔丹”的三件商标确认违反商标法规定，被予以撤销。至此，长达四年之久的商标案终告一段落。乔丹体育发表声明称，撤销的三个“乔丹”商标，均为该品牌的防御性商标，而非主营业业务使用的主要商标。因此，最高法的终审判决对乔丹体育的主营业务和生产经营几乎不造成影响。

而本在2011年就开始ipo之路有望成为“a股体育品牌第一股”的乔丹体育，也因迈克尔·乔丹“屡败屡战”的上诉导致至今一直未果。在如此锯式的官司中，虽然法院未判侵权，但不少消费者则认识到了有利用名人效应“搭便车”之嫌的乔丹体育，使其品牌形象遭受极大的打击。

乔丹体育在2011年之后一直没有公布财务数据，五年之久体育行业早已发生了天翻地覆的变化，如今的乔丹体育及时重启ipo也需要时间来补充这些财务数据，距离真正踏上a股之路还尚待时日。

成立于2000年的乔丹体育，从一家福建晋江的小企业到如今的中国运动服饰行业的领先品牌，而赞助国内外的大型运动赛事还是设计人才的挖掘和培养，不知还能否巩固自身的品牌形象？但不能否认乔丹体育正积极地推动中国全民运动事业的发展。

来源：中国服装网