商标管理：企业发展重头戏

商标注册，对于一家公司的重要性应该不需要做太多的阐述，想必大家也都清楚。但是很多企业在运营的过程中，往往只注重企业的快速发展，从而忽视了对商标的管理。这对于企业的长远发展来说是很大的隐患。

有人会惊讶商标还需要管理?不过是保管商标证书，十年去商标局续展一次就可以了，其实不然，相关负责人指出：商标使用管理不是这样的简单，而是有大学问。商标权人在对其新产品商标的培植中，只注重其驰名度的不断提高，而忽视对商标显著性的保护，最终可能为其商标带来致命的后果。提高商标权人对其商标显著性的维护意识，已体现出迫切性。商标的显著性丧失常常与商标权利人本身的不当行为有关，如权利人对其著名商标的疏于管理，对商标的不当利用，都可能导致退化。如何维护商标的价值，这是一个企业必须认真思考的问题。商标可能因为这些原因降低价值：

一、商标出名容易被傍名牌

借助著名商标在公众心目中的良好形象，想方设法傍名牌，或用相近的商标，或将著名商标当成公司的商号，或将著名商标用在非竞争性的商品上，傍名牌的行为给消费者造成严重的误导，削弱或降低了该著名商标所具有的信誉，对著名商标将构成严重的损害。

二、被当成通用产品名称

当某一类商品没有统一的通用名称或通用名称不为普通消费者所熟知时，一个新商品的商标或此类商品中的驰名度极高的商标可能会被用来直接指代此类商品，逐渐成为作为商品的通用名称，一旦发生，商标将彻底丧失其识别性，不再具有区分功能，权利人所付出巨大财力和智慧创造出的商标价值将不复存在，对权利人而言，这无疑是一场灾难。

例：艾格福(天津)有限公司为“敌杀死”商标合法使用人，而四川省富顺县生物化工厂擅自印制“敌杀死”标签，生产，艾格福(天津)有限公司起诉，要求四川省富顺县生物化工厂停止侵权、赔偿损失。而被告四川省富顺县生物化工厂则称农业部《新编农药手册》中溴氧菊脂为中文通用名，其他名称为敌杀死。被告进而声称，因原告自身疏于管理的行为，“敌杀死”已实际成为了农药的通用名称，淡化了其显著性，故被告以产品名称方式使用，不构成对商标注册的侵害。

商标注册，每个申请步骤都需要严谨对待，做好商标管理亦是企业不可轻亵的一步。希望企业可以尽早意识到商标管理的重要性，保护自身知识产权不受侵害。

（责任编辑：思思）

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