LED企业如何打造“百年老字号”品牌？

打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强大品牌的关键是对品牌实施长期的品牌化战略。在led行业，由于人们对品牌战略管理上的知识还十分匮乏，且对工业化中至关重要的工业精神未能足够重视，造就了多年来产品廉价低质、附加值低的形象，企业追逐短期利益的现象也一直延续至今。因此，在led行业急需一场从“将就”到“讲究”的变革，打造行业自主品牌，以品牌带动发展。

led行业两大症结：赚快钱、价廉质低

“赚快钱”是现代社会上普遍存在的一种想法，由于人们只注重眼前利益，而没有对企业品牌的发展形成一个长远的规划，因而出现了盈利水平低、资产规模小、企业估值低的社会现象。

价廉质低：中国制造创造了物美价廉的传奇，但是粗暴山寨、抄袭模仿使中国产品背上了“廉价低质”的名声，既影响了国外消费者对中国产品的定位和看法，也使国内消费者对本土品牌信心不足。这对于企业品牌的发展是一大阻碍。

纵观led行业，中国已经成为世界led产业的重要制造大国，但是与国际一线品牌还存在一定的差距。而且，由于准入门槛低，产能过剩已经让中国led显示屏市场充斥着太多假冒伪劣产品。劣质品的横行霸道不仅会扰乱市场秩序，更会加剧品牌品质的进一步提升，使消费者的信心和信赖受到冲击，对于led显示屏整个行业的持续发展更是贻害无穷的。因此，实施品牌战略是led企业的当务之急。

首先，品牌定位是核心

所谓品牌定位就是指企业的产品及其品牌，基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。品牌定位是针对产品品牌的，其核心是要打造品牌价值。打造高端品牌，需要实实在在的品质说话。但凡国际知名品牌，无不追求极致的品质和细节。比如海尔的五星级服务，德国汽车在外观设计、电子产品配置等细节上下功夫，都是一样的道理。

其次，稳中求胜

“罗马不是一天建成”，打造自主品牌的路需要稳健向前。

一、时刻关注大环境，营造合理优化小环境。

品牌的成功发展，首先要有良好的外部环境，包括国家宏观环境和行业竞争环境，其次需要合适的企业内部环境。营造高绩效的团队是必要的基础准备。

二、确立“马拉松”式的经营理念。

而做品牌象种树一样，要一下子长很大是不可能的，需要根基扎实，阳光水份充足，以及耐心的呵护，所以说做品牌就像马拉松。所

三、准确定位，树立个性品牌。

中小企业容易出现的通病之一，是不愿在品牌上创新和投入，企业先天气质不足，后天市场定位模糊，跟风仿冒现象，在很多行业就不得不出现。从全球市场经济发展来看，优秀的消费品品牌都有着鲜明的个性，西门子的严谨、海尔的优质服务、百事可乐的年轻让人难忘，也是他们成功的不二法门。品牌的个性实际上就代表着企业的定位，蕴含企业实力和老板气质，从而区隔其它品牌。个性需要差异，需要张扬，才能被消费者所认可和记忆。

四、由点及面的销售渠道建设。

只有打造完善的渠道建设，企业才能在市场上畅通无阻。

五、充分发挥产品研发优势。

六、过硬的质量和负责的售后服务提高声誉。

品牌化虽然会使企业增加成本费用，但品牌作为企业及其产品的形象标识，在营销活动中发挥着重要作用。品牌是企业开展宣传的基础，有助于树立良好的企业及其产品形象，便于企业管理订货，有助于企业细分市场，是购买者获得产品信息的一个重要来源，有助于建立较为巩固的顾客群，是保护企业及产品的重要武器。

（版权声明：本文属社文商标管家网原创文章。任何平台转载或引用需注明来源，侵权必究。）

（责任编辑：思思）

相关资讯：

专家支招：商标被抢注如何要回？

商标注册成“吸金”热门社文商标与58企业邦达成战略合作

“免费注册商标”——吃不了兜着走的免费午餐

如何开展有效的商标监测？

商标在企业品牌塑造中的重要性