汽车企业纷纷启用中文域名

□王守煜王红旭

中文ｃｎ域名作为互联网品牌的载体，已纳入汽车企业本土营销战略。日前，国际汽车巨头和本土汽车品牌纷纷启用中文ｃｎ域名，以提升产品的本土营销竞争力。

中国互联网协会网络营销工作委员会发布的《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》表明，有78％的汽车企业管理人员认同中文ｃｎ域名的本土营销价值，外资在华汽车企业借注册中文ｃｎ域名加强本土营销尤其活跃。2007年上半年中国销售量排名前十的汽车企业上汽、一汽、东风、长安、北汽、广汽、奇瑞、华晨、吉利和哈飞，有八家企业的官网或品牌网站启用了中文ｃｎ域名。“中国有不少消费者会通过上网来查询汽车信息，中文ｃｎ域名的开通让消费者可以更方便登录汽车品牌官方网站，并且能够准确地记住汽车的中文品牌。”一业内营销专家表示，“网络营销和品牌战略对于国际巨头至关重要，它能帮助这些巨头扩大在中国的知名度，并提升品牌形象，与中国消费者拉近距离。”