淘秀域名保留 优购网上鞋城将上线自有服饰品牌

电子商务的快速发展吸引了很多人的眼球，同时网络营销也变得火热起来。优购网上鞋城cmo徐雷也有着自己的营销心得。“优购网上鞋城是百丽投资的一个独立项目。”徐雷这样形容优购网上鞋城。目前，优购网上鞋城已经拥有了非百丽集团的代理品牌，徐雷称以后会加快上线这些品牌的速度，未来也会尝试自有品牌服饰，“明年上半年将会上线，而且从设计师、供应链的角度看不会比其他的b2c差”。

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徐雷表示，优购网上鞋城与其他主力卖鞋的b2c公司有所不同：在在不考虑现有规模的情况下，优购网上鞋城以鞋为主，但有销售里有相当一部分来自箱包等产品;围绕产品价值来做产品品类的扩张;涉足到深度供应链，与纯电商不同。

在徐雷看来，百丽是一家比较特殊的企业，“百丽上市后新闻很少，主要来自于每个季度的财报”，百丽的自有品牌很多，并且深度供应链，从产品研发到零售门店都是自己的。因此，徐雷认为百丽的电子商务之路是不可复制的。

两年之前，百丽便开始在淘宝开店，涉足电子商务，之后便开始做b2c分销，去年淘秀网上线，今年7月优购网上鞋城上线。徐雷透露，未来淘秀网还要保留，域名还会存在，未来也会做电子商务，但会做优购网上鞋城以外的与电商相关的品类。

优购网上鞋城与2011年7月15日正式上线，并于8月8日订单首次突破1000单，8月10日日订单突破2000单。徐雷坦言，目前优购网上鞋城的日订单现在不超过4000单，“跑的太快，很多东西都跟不上”。在徐雷看来，目前优购网上鞋城的团队可制成2000多单。

徐雷透露，目前优购网上鞋城已经在自建仓库，在深圳有18000平米的主仓，同时在北京、上海各有超过6000平米的仓库，而随着订单的上升，优购网上鞋城也会继续建立仓库。

目前，优购网上鞋城以互联网营销为主，品牌营销涉及的很少。“效率跟体验是一个矛盾体”，徐雷认为必须在效率和用户体验中找到一个平衡点，但对于优购网上鞋城来说，目前在用户体验上还有所欠缺，所以优购网上鞋城出台了很多服务措施借以提升消费体验。(

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